谷歌SEO：外链对域名权重的影响

如果外部链接可以影响 SEO，它们将不会对域权限没有影响，因为它首先是域在 SERP 中排名的能力。

因此，它们可以对您的网站产生积极和消极的影响，具体取决于它们的构建方式。

1.积极影响

以下是我们可以引用的一些内容：

1.1.外部链接有助于 PageRank

PageRank 是对给定页面的引用强度的度量。这是一个复杂的方程式，它考虑了指向一个页面的链接数量以及链接到它的页面的强度。

Google 发起了 PageRank 算法以衡量页面权限，并且该算法从其概念开始就不断发展。在过去的几年里，谷歌没有发布任何公开的 PageRank 信息或网站数据。

为了填补谷歌留下的这一空白，出现了其他指标，如MozRank和Page Authority 。这些工具有助于确定域或页面的权限。

作为一般规则，来自具有较高 PageRank 的页面的链接是您网站的高权威信号。

1.2.外部链接增加域的排名能力

影响您域知名度的主要因素之一是指向您网站的链接的数量和质量。

外部链接以多种方式提高您域的权威分数：

• 当您不只是购买一堆便宜的目录链接，而是采用良好的链接构建策略时，机器人更容易抓取您的页面

最重要的是，机器人可以快速了解您的网站所在的行业、您的内容所基于的主题以及您链接到的权威网站。结果，这确实可以提高您的域权限；

• 高质量的外部链接仍然是网站在搜索结果中排名的最重要因素之一

链接流行度是从其他资源到一个网站的所有外部链接的集合

然而，大量高质量的链接是搜索引擎可信度的信号。它提高了你的权威分数。

根据谷歌的建议，你应该努力在你的网站上创建独特的、高质量的内容，其他资源的所有者将出于自然原因链接到这些内容。通过这些行动，它将得到推广。

1.3.出站链接建立域信任

今天的读者非常精明，他们会寻找表明您的信息真正准确、最新、值得信赖和权威的信号。

Tatiana Morand证实了这一点：

我尝试在我的内容中包含出站链接，以用证据和外部意见来支持我的论点。我觉得这让作品更强大，赋予它更多的权威

此外，它向谷歌和读者表明我们已经完成了对该主题的研究，而不是仅仅基于我们自己的观点。

出站链接可以为内容创建团队带来价值的另一种方式是他们提供的关系货币。

1.4.出站链接增强域相关性

为了以最好的方式帮助搜索者，搜索引擎已经学会了理解不同主题之间的关系，并且他们有足够的技巧来区分链接到的不相关内容

就是说，当您支持带有指向与您的内容主题相当相关的来源的外部链接的声明时，当链接数量变得重要时，该来源的权威往往会影响您的权威。

此外，足够全面和相关的锚文本不仅可以帮助读者了解点击链接后会得到什么，还可以为您提供额外的搜索关键词。

事实上，锚文本是帮助搜索引擎确定您的页面应该为哪些关键字词组排名的信号。

除此之外，您所在行业相关网站的链接可为搜索引擎提供更有针对性的数据。

这并不一定意味着来自不相关站点的所有链接都毫无价值。从与您的业务或行业没有直接关系的网站获取链接是很常见的

这些可能是新闻来源、您与之合作的其他行业的公司，或者与您的行业无关的博客文章。

此外，谷歌有一个算法，通过考虑给定主题的新发布内容的总量来评估页面的新鲜度，因此当您引用最新信息时，它会提高您的相关性。

1.5.页面上的链接位置有助于权限

链接在页面上的位置也会对域权限产生很大影响。

虽然现在还不够明显，但在过去，搜索引擎更重视页面上较高的链接

今天情况并非如此，但有一个很大的例外：指向您网站的全站链接。

但是，缩放链接仍然会对您的域权限产生积极和消极的影响。

站点范围的链接是那些可以放置在每个页面和页面上任何地方的链接，例如页脚或侧边栏。

这些本质上并不是坏事，但如果管理不当，它们可能会向搜索引擎发出明确信号，表明您正试图通过链接构建来操纵搜索结果。

您经常会在网站的页脚中看到全站范围的链接，其中包含[公司]提供的网站之类的内容

处理它们的最佳方法是确保它们包含一个nofollowHTML 标记，告诉搜索引擎在确定网站的链接强度时排除该链接。

2.负面影响

出站链接并不总是对域的权威产生积极影响，因此，对 SEO

如前所述，当您将出站链接创建到垃圾邮件和声誉不佳的网站时，或者当您明显参与黑帽链接实践时，它们是有害的。

负面的出站链接做法包括：

2.1.指向不相关和垃圾网站的链接

每当您向内容添加链接时，一定要确保避免将访问者重定向到包含垃圾邮件的网站，因为这会损害您的信誉。

但是，当引用您的是另一个不相关的来源（即入站链接）时，网站所有者可能不会征求您的许可。也就是说，如果您袖手旁观而不采取任何措施，这些链接可能会损害您的网站

但是，当您创建出站链接时，搜索引擎会查看您的链接所指向的网站，以了解您所处的行业

因此，如果您链接到不相关的网站或页面，您的页面可能会失去很多权限。

反过来，这会降低您本应排名的相关搜索查询的搜索排名。

2.2.使用链接农场

有些人要求链接以换取链接。这些人联系网站以创建链接农场

但是，他们没有意识到搜索引擎可以识别这些模式。如果两个站点之间的链接太多，搜索引擎可能会认为这是操纵性的。

谷歌的 Panda 算法更新通过惩罚明显建立了有害链接建立关系的站点来结束这种相互链接的不当行为

这表明两个域之间的链接过载会导致搜索引擎的严重处罚。