域名变商标到底有何魅力？居然让世界知名企业乐天集团都接踵而来！

域名一直以来被称为企业在互联网平台上的商标，也正是因此，域名保护对于企业来说至关重要。

域名保护不仅可以管理域名，构建完善的域名品牌保护体系，更可以在一定程度上维护企业的对外形象和利益。

由此可见，域名保护对于企业来说百利而无一害！

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乐天集团是韩国五大集团之一，也是世界五百强的跨国企业，类似于韩国的淘宝。

从传统购物到网购，乐天作为韩国物流产业的领航者，正引领着整个零售行业的发展。

目前，乐天已成为韩国最大的网上购物商城。而乐天免税更是韩国分店最多的免税店。

据了解，乐天的官网域名是lotte.co.kr，注册于1995年。

乐天对域名保护也非常重视，与其主体相关的众多域名均被乐天收购。

例如：lotte.com/co.jp/cn/co.vn/co.id等。

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近日，乐天集团向美国专利商标局申请注册由标准字符组成的商标PLAY.COM。

该申请是在现有日本商标申请的基础上提交的，这有助于乐天在美国确立其商标申请的优先权。

同时，乐天决定将新商标应用于众多的下载软件上。

例如：电子货币支付软件、可下载计算机软件、电子商务软件、可下载移动程序等。

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其实，乐天与新商标Play.com的渊源可以追溯到2011年。

这一年，乐天以2500万英镑的价格收购了前英国电子商务网站。

而当时该商务网站的域名就是Play.com。

域名Play.com注册于1995年，截至目前已经长达27年的时间了。

其域名主体可以翻译为玩耍、游戏、演奏、扮演等意思；与国际顶级通用域名.com搭配形成了一枚通用性极强的域名。

目前搜索域名Play.com可以跳转到网站：https://rakuten.co.uk/。

只是网站https://rakuten.co.uk/已经禁止访问。

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其实自从2020年美国最高法院就美国专利商标局诉Booking.com商标权一案作出了终审判决，确认Booking.com依法具有可注册性之后，不少的企业都选择将域名作为商标提起申请。

毕竟无论是域名还是商标，对于企业都有着重要的影响。

而乐天集团作为国际知名企业之一，其品牌保护更是刻不容缓。

当然，这也说明将域名注册为商标在不久的将来也会成为企业品牌的重要保障！

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值得一提的是，目前将域名注册为商标仅限于向美国专利商标局提起申请。

国内仍然没有实行该举措，这主要是因为域名在国内还有拼音及中文的形式，无法让用户在第一时间联想到品牌。

即使如此，Booking.com商标注册一案在我国还是具有一定的影响性，值得企业提前了解并行动起来。

随着互联网的发展，域名已成为企业必备的重要资源，也是品牌文化的重要组成部分，顶级域名更是可遇而不可求。

如果顶级域名可以作为商标保护，将赋予域名商标极大的商业价值。