deeplink深度链接—DSP广告标配网络营销与app推广要知晓的技术

Deeplink（深度链接）是个技术名词，但在互联网营销层面，它和移动广告的投放有关，因此需要了解一些关于deeplink的常识。首先，要知晓在什么营销情景下会用到deeplink，有以下三个（限制其使用范围但并不绝对）：

营销环境：移动互联网；

推广什么：推广的是app（着陆页是选择到达 app的内页），而非网站；

推广平台：主要是程序化广告（dsp为主）－其实移动广告的各种形式和名称背后，大都是以程序化方式在运作。笑！

如果你的营销工作于以上三个并无关联，那就飘过吧。

DeepLink （深度链接）技术的认识

简单讲，deeplink是指在手机上点击一个链接之后，可以直接链接到app内部的某个页面，而不是app正常打开时显示的首页的这样一种技术。

（操作如同在百度上点击一个链接，然后打开最终页，这在web上是自然而然的，而对于app来说，则须用到deeplink技术）

（why?app真是弱爆了，这么显而易见的操作，竟然还需要用到这么一种听上去很复杂的技术，来描述它，去认识它。）

也许，只有app开发者才能解释，不过，这不重要。重要的是deeplink对营销有何价值与作用。

进一步，DeepLink 技术是指，不管是新用户还是老用户，都可以帮助用户从外部页面直接打开 App 并直接跳转至 App 内容页的技术。此外，这一技术还能够在外部页面对于 App 新老用户做出区分，并针对新老用户推送不同内容，实现更加精准的推送。运用这一技术，营销者可以轻松解决掉 DSP 投放中的问题（这里体现出deeplink背后的营销价值）。

目前DeepLink 技术几乎已经成了 DSP 广告的投放标配，下图示意deeplink技术帮助app智能导流。

Deeplink在移动端展示广告大环境下，如何做广告？

以下是一个易于理解的示例。

通常情况下，是这样（请忽略箭头及上面的文字）。

使用deeplink技术后，是这样：一键直达，最短路径。

上图中，苏宁易购的广告投放，点击直接到达商品详情页，后续只有加入购物车与支付两个转化流程，大大缩减了转化路径。

这是一个最短路径的投放——去掉了中间的环节直达，这对网络广告投放者来说，是极为理想的（不妨想像一下营销漏斗，每多一个中间环节，转化率就会降低一些百分点）。

为了更好的解释Deeplink，有人制作了易于理解的图片：

Deep Link在App应用运营推广中的作用

一 让app编程改造，以支持deeplink

华哥提醒，要注意，对于app推广来说，要用deeplink发生作用，那前提是APP要在该点击广告的用户手机上已经安装，且该APP需要编程支持Deep Link（技术上称作schema语法定义的东东）。也就是说，要使用deeplink在广告投放中一键直达，首先得让你的app本身就自带deeplink（该APP需要开发改造，编程以支持Deep Link），技术细节不必研究，赶快向你公司的程序部门下工单吧！

（换言之，deeplink主要和你的app相关，是可以自己去改善的——至于deeplink和dsp这类广告平台有无关联，华哥我还不能判定。）

deeplink技术比较适用于独立电商app(如京东)、金融理财APP，一方面这类APP的广告内容可以是平台的商品（产品），链接后直接进入相关商品（产品）的详情页，另一方面，这类APP在打开后是会产生后续的交易行为。

二 APP没有被用户安装怎么办？

1)加一个中间页安置js代码来判断跳转

在移动端广告投放中，可以采用加一个Mobile Web中间页的方式。在该中间页上安置JS代码来判断（通过Deep Link尝试调用手机APP），若手机上APP没有安装，则跳转到APP下载页面引导用户安装。若APP已安装则打开APP进入内容页。

2)采用Deeplink的进阶技术——Deferred Deeplink（延迟深度链接）

Deferred Deeplink是Deeplink的进阶版本，增加了判断APP是否安装、用户匹配这两个新功能。Deferred Deeplink能够在用户点击链接的时候判断APP是否安装。当用户没有安装APP时，Deferred Deeplink引导用户到应用商店下载应用，用户下载完成后打开应用会直接看到APP中对应界面。（用户匹配功能是在用户点击链接进入APP的时候将Device Fingerprint （设备指纹信息）在服务器端进行模糊匹配。）

同样，有个图片来说明对比。

对于deeplink，站在营销的角度了解即可，deeplink背后的复杂技术、算法等，无需太多关注，因为对于营销来说，最重要的是拿来用（不要在广告被点击后，结果在app里掉链子，那钱也花掉，效果也无从说起－这就是那50%里被浪费的显而易见的一部分，必须控制好）。

以上，是华哥整理关于在网络营销和网络广告dsp中要理解的deeplink相关知识。

关于deeplink的更多知识，不只和网络营销、移动广告、app推广有关，还与app运营关联很强，对此感兴趣的朋友，可以参见如下链接，或自行搜索答案及相关知识点。

现在很火的app上的deeplink技术，到底是什么？

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