网红都是怎么成为网红的？网络营销以及网络推广又是怎么回事？

首先，先分享一个最近刚看到的数据：

外媒oxInfluencer公布的中国网红收入排行榜：排名第一的办公室小野，有700万粉丝，一年的分红预计5508万。排名第二的美食博主李子柒，有528万粉丝，一年的广告分红预计达4452万元。

当你还在心疼别人勤勤恳恳熬夜做视频的时候，其实她们本人及背后的利益团体，早就赚得盆满钵满。一个网红的崛起这三点：

接下来就具体说一下他们都是怎么玩的。

首先，早一批网红起步的目的是不明确的，大多为：我对这个感兴趣，或者我对这方面有特长，所以我愿意把自己的一些东西分享给别人。慢慢地，通过平台的信息传播，这些网红拥有了第一批自己的粉丝，而这些粉丝只是爆发前的原始股。

所以在当今这个网红泛滥的环境，真正能突出的人，要么是有非常鲜明的个人魅力，要么就是拥有强劲的个人技能（观察一下网红，大多都是在某个行业深耕了很长一段时间，比如李佳琦就是做了多年的化妆品柜哥，牛肉哥就是卖了十几年的牛肉，papi酱是学导演出身，快手散打哥也是有非常强的人设方面的竞争力），纯靠营销手段起来的网红是很难走得长远的。

2. 官方政策的扶持

很多人的思维仍然停留在：我要怎么躲过平台的漏洞，我要怎么和平台规则对抗。那就注定了只能永远在看不见的灰色地带浮动，也许会为你带来一波红利，但如果想走到长远，这条路是行不通的。

能火起来的人，大多都是官方喜欢的人。他们要么为平台输送优质内容，要么为平台自带流量。所以很多MCN机构干的最基础的事情，就是招一批技术人员和运营人员，每天研究某个新媒体平台的流量结构、推荐算法、数据模型这些，研究平台最喜欢推荐什么样的内容，平台前的看客们的搜索习惯，平台前的看客们喜欢什么样的内容，他们是最懂怎么顺应平台的喜好，更懂屏幕前的你喜欢什么样的内容。就这样，主播从纯粹的内容生产者，变成了内容执行者。

在互联网大潮过后，很多在代码里厮杀的程序员都去哪了，大部分都顺应历史潮流涌进了新媒体大军里。程序员可以创造一个世界，程序员也可以摸透一个世界，程序员还可以玩转一个世界，只需要背后有一个强有力的运营推手。

3. 营销团队操作

不说太多，就说一个很常规的自媒体矩阵玩法吧。在了解了一个新媒体平台大概的受众比例、以及基础的平台规则之后，就可以开始逐步养号了。

1，用独立手机号去注册账号，并且不改任何资料信息，包括头像。

2，用流量卡或者开移动网络，连续养号7天，热门视频点赞，评论，转发。

3，7天后可以去改个人信息，并且定位好接下来要做的领域

4，坚持第一个月，一天发一个原创视频，统一某个时间点发出，让系统记住你

有了这批账号之后，玩法就很多了，包括视频分发、互相推荐、权重带权重，自动化点赞评论等等。每一个操作都可以写成一篇文章。

这批操作一定是团队运营的，所以有很多人会问：为什么这些个人媒体号最后都会变成营销号？因为个人做到一定程度和粉丝量，就会遇到瓶颈，这个瓶颈是一定需要用更专业的团队去操作才能突破的，所以大多数自媒体账号最后走向了机构。也是未来自媒体最重要的发展方向：机构化。

那有些人问：我们这些后来者难道就没有机会了吗？

你会发现，从文字媒体（博客），到语音媒体（YY），到短资讯媒体（微博），到视频媒体（直播），再到短视频媒体（快手、抖音），信息的传播速度越来越快了，信息流推荐算法越来越牛逼了，然而，这些营销的玩法的底层逻辑从来没变过，只是换了个平台，换了个形式。

总结：想趟这趟浑水，首先自己得有拿得出手的东西（内容），其次才是营销手段。

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