SEM网络营销推广的基础知识及优化方式

对于大多数人士来说，对于SEM网络营销推广的理解都是竞价推广，但SEM营销还是有很多值得我们去研究和探讨的。

SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简而言之，搜索引擎营销基于搜索引擎平台的网络营销，即企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

一、基础知识

1、 SEM营销定义：互联网SEM营销是指对搜索引擎的付费推广，CPC计费，展示样式有文字广告、图片广告、图文广告、视频广告等，各大搜索引擎现在的SEM推广都有广告标志。

2、EM营销优化是指搜索引擎优化、关键词优化、账户结构优化、创意优化、展现样式优化、数据统计、点击价格优化、转化率优化等。

3、全国现在常见的SEM竞价有百度、360、搜狗、神马等主要搜索引擎，全国各城市的推广都是当地代理商代理各自的平台。

二、结构及优化方式

1、账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、优化方式

建议按照由宽到窄的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果。

以上是SEM营销的基础知识。 SEM推广的广告通常显示在搜索引擎的最前端。是互联整合营销渠道中效果较好的营销渠道之一，展现不收费，有后台管理，为各大中小型企业的品牌宣传和产品销售有极大的帮助。