网络营销：企业品牌活动规划与线上互动应如何配合更佳

企业品牌类的活动规划是企业在发展品牌战略必不可少的一个环节，不管是线下活动还是线上活动首先要确保辐射对象是目标用户，尽管无法定位精准，但还要保证大幅度精准程度。因此，企业品牌类活动的规划不单单是时间、事件为节点，要思考如何借助互联网推广品牌类活动和实际营销挂钩，才是活动的目的。

企业在对一个活动进行一个完整的轴：策划à包装à宣传à活动前筹备à活动à结束后宣传à收集目标用户。这样一个程序。综合来看，策划这个活动的人要对整体活动细节进行把控，包括在活动实施的过程中容易遇到哪些问题，以及准备的任何一个环节容易出现纰漏，都要做好全方位的掌控。任何一个活动，在细节上都容易出现一些纰漏，只要不是伤及活动本身的问题，及时避开。

策划

策划是一个活动的灵魂，贯穿活动的始终。策划一个活动要考虑到活动的周期，包括开始、进行中、结束。活动可以分为两类：即时活动，持久性活动。即时活动一般线下的比较多，持久性活动线上的比较多。其结果都是要宣传企业的品牌，扩大企业影响力。策划一个活动，要考虑受众程度，活动效果，用户参与度，用户粘合度。我们不难发现，做好一个市场活动很难，特别是线上的持久性活动，预热期过长，活动的实质意义就淡化了。仅仅剩下了一个预热的宣传功能。预热期太短，用户很难参与进来，宣传周期也没有，用户根本不会知道。活动频率过于频繁，让用户不会重视，长时间不搞活动，用户基本上不会参与。因此，活动的预热期、活动频率等环节都要在策划环节实施。

策划是整个活动中最难的一个环节，往往需要一个团队集思广益，再进行项目拆分，最后汇总，把一个活动贯穿，这是整个策划需要做的工作。同时策划还要承担活动用户分析，用户覆盖等环节，掌握活动从始至终的市场影响力。活动策划还要对整个活动进行整体的分配。包装一个活动，在对活动进行包装的过程中，要考虑用户接受覆盖率的一些想法，在实施活动往往花费了资金，用户体验很差，没有吸引用户，基本上就是项目失败，这是很多企业不敢轻易做品牌活动。如何考量活动的成功最终的活动吸引用户，实现的营业额增长是否增长。活动还要考虑企业的品牌是否提高了影响力，让企业在行业中是否树立了一定的位置，同时，是否提高了用户对品牌粘合度，让某一品牌的用户实现迅速增长。

宣传

宣传是整个品牌活动的推广，新闻造势、媒体造势等等，要保证目标用户知道活动，同时，还要让更多的外界用户知道品牌，这就是提前宣传。但是宣传与推广是一体的要有传播，要确保活动的成功，到客数是考量结果。

活动宣传包括前期的推广、活动期间的一些在线播报等等工作，最重要的是活动结束后对活动的推广工作。现在很多持续较长的品牌类活动在互联网推广不单单采用新闻播报的模式，还有视频传播，口碑传播等等，更多采用一些自媒体分享让更多的用户得到认知。整个宣传过程在活动的开始到结束周期，要规范、合理化。很多人都反映，互联网推广很难，特别是一些低成本的推广方式，其实是没有一个规范化的模式，往往来一个推广人员但是不知道工作应该做哪些内容，基本上把自己弄的很忙，但是效果很低。

因此宣传推广的工作一定要在组织品牌活动之前要做好规范，特别是很多企业在组织品牌活动多次之后，要有一个完整的规范标准，切忌手足忙乱。不管是哪一种类型的企业，在推广这个工作上都没有一个明确的界定，但是有一个规范化标准之后，推广自然顺手。

收集目标用户

在品牌活动告一段落之后，收集目标用户，不管是通过哪一个平台，都要把用户集中起来，特别是潜在可以付费的用户，聚合起来之后，在后期有哪些活动都要通知到位，也能够保证用户的持续。企业要重视每一个用户，这些用户都是能传播口碑的，也能帮助企业提升市场影响力。做好用户管理，不断拓展新用户