#少坤老师互联网营销心理学：娱乐营销
原标题：少坤老师 互联网营销心理学：娱乐营销
现在我们刷短视频，在一些熟知的大V或者是优秀创作者的视频里除了能看到个人分享的内容外，十条视频里怎么着也得有两三条的带货内容，他们穿插在口播、剧情或者是家庭生活展示中，这是一种相对于传统广告营销方式而言的新型宣传，俗称种草。
传统的营销模式主要以商品推销为主，活动内容只是载体，而当全民娱乐与内容营销碰撞，内容便成为现代娱乐营销的开端，也是贯穿品牌营销始终的生命线。
一、什么是娱乐营销
娱乐营销：借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。
主要讲究的是内容的双向性和互动性，通过博主和粉丝情感沟通引发共鸣，从而引导粉丝产生主动购买的行为，这就是所谓的种草和安利，即将自己喜欢的事物推荐给别人，将自己认可的生活经验分享出来，并在受众圈层中产生裂变。
种草博主有很多自己领域里的垂直粉丝，他们分享的内容可能正是粉丝想要了解的，所以通过他们推广的产品具有传播速度快、无时间和地域限制、成本低、见效快的特点。
二、娱乐营销的几种模式
1.剧情植入：将产品作为剧本素材，从而自然地把产品带入视频中。这是目前接受度最高的一种形式，以产品为中心展开剧情，产品的出现顺理成章，不会让观众感到突兀，同时剧情内容丰富，软化了推销的概念，通过剧情合理化了广告内容，但是剧情植入发拍摄成本较高。
2.好物推荐：针对某一产品进行专业讲解和全方位展示，让大家了解到他的实用性和性价比。当代年轻人的购物方式早已不是过去的精准推送，而是选择自己感兴趣的下单，单精打细算的人会在购买前做功课看产品评测再做决策。同时好物推荐的产品涉及范围更全面，很多平替产品就是通过好物推荐的对比来打开市场。
但需要注意的是，随着内容电商的出现，创作者对产品进行使用体验鱼龙混杂，有很多数据造假、收费推荐等问题层出不穷，所以消费者请注意：不要激情下单。
