橙子软文：企业应该怎么做网络营销更合适

现在是互联网的时代，大多数公司都比较重视网络营销，但迄今为止，成功地进行网络营销的公司却寥寥无几。那么为什么会这样呢？其实，网络营销失败的原因有很多，包括宏观和微观因素。

关键字匹配

百度竞价系统中的关键词匹配方式有四种。用户可以在百度竞价后台根据自己的需要设置关键词的匹配方式。很多人认为关键字匹配没有设置，不重要。我认为关键字的匹配是设置的，不仅可以为您节省大量的推广费用，还可以为您带来更大的效果。让我们先看看发生了什么。

1.精确匹配

简单来说，当用户搜索到的关键词与你的出价设置的关键词完全一致时，你的推广信息就会出现在搜索结果中。例如，如果您将推广的关键字设置为办公家具，那么只有当用户在百度输入办公家具并满足精确匹配条件时，您的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，如只要用户输入办公家具，如果输入的关键词与你设置的关键词有一个词的差异，即不满足完全匹配条件，那么你的网站推广信息将不会显示在百度推广展示范围。

优势：获得最有针对性的点击和访问，转化率更高。

缺点：会减少广告素材的展示次数，获得的潜在客户范围更窄。

2.短语匹配

用户搜索到的关键词完全包含你推广设置的关键词，包含的部分与推广关键词字面一致时匹配（顺序不变，无间隔）。您的推广信息只会显示在搜索结果中。例如：如果你推广办公家具这个词，那么当用户搜索办公家具价格、办公家具新闻、购买办公家具、哪里有卖办公家具等时，词组匹配满足条件，您的推广信息会出现在百度推广展示范围内，但如果用户输入办公家具、木制办公家具等不符合词组匹配条件的词，您的信息将不会出现出现在百度推广展示范围内。

那么如何做软文营销呢？

(1)定位要明确：企业在进行网络推广之前，首先要找到企业自身的定位。只有对自己的企业有一个清晰的认识和了解，才能更好地规划和实现企业的网络推广，让网络推广和企业更加贴切匹配，让网络推广有效。同时，明确的定位可以在宣传过程中向公众展示公司的理念、文化、服务等，让受众更好地了解公司，达到网络宣传的效果。

(2)文章内容与新闻热点相结合，新闻稿与新闻热点相结合，最大的好处是很多新闻热点会主动搜索，从而增加新闻稿的曝光率。在软文写作中，如果文章的内容能很好的结合新闻热点事件，文章会更加丰富，可读性更强。

(3) 内容更好。很多企业不注重软稿质量的建设，花钱宣传软稿，只用几句话就带出一个品牌。事实上，软稿的质量非常重要。它可以体现产品的效益和公司的品牌。同时，也是拉近消费者的绝佳机会。怎能轻易错过？

(4)媒体的选择很重要。我们发布的软文是为了宣传行业的正面形象，同时展示公司的实力。建议发布的平台尽量火爆，发布的媒体和版块最好与行业相对应。但具体可根据预算和推广安排进行。

(5)关键词优化。一般来说，在实施软文营销的时候，大家都会关注搜索收录，但是搜索优化比搜索收录更重要也更难。优化后的文章可以达到首页关键词搜索的效果，从而大大提升软文营销带来的传播效果，尤其是针对行业热词的优化，让一些企业一直无法获得核心词显示出来，并通过软文在软文中传播。搜索首页获得了一定的曝光量，曝光率自然暴涨。

总之，新闻稿营销的优势非常明显。不仅可以将企业品牌快速曝光并传播到各大媒体，而且在企业陷入危机时，可以通过新闻稿的形式发布企业，化解危机，恢复企业正面形象。而且，广告营销的成本远低于其他广告的投资。是企业宣传领域的一种宣传方式。

口碑营销企业首先要做好网络口碑管理

在线声誉管理通常使用SEO和在线内容管理策略，将企业品牌和产品相关的正面信息传递给用户，并尽量压制负面信息的排名和传播（竞争对手的恶意攻击、用户的投诉、品牌/产品信息） .负面报道等），使公司的正面信息得到充分曝光，提升企业形象。