解读当下“网络营销”和“电子商务”关系迷局（一）

原标题：解读当下网络营销和电子商务关系迷局（一）

在开始讨论网络营销和电子商务之间的关系之前，我们十分有必要了解一下什么是电子商务，以及电子商务的基本运作模式。

电子商务的英文名称是Electronic Commerce或Electronic Business, 简称E-Commerce或E-Business,它是一种通过信息网络完成商务活动、交易活动等综合服务活动的交易方式，最显著的表现是它以电子数据信息流通为基础，可以在全世界范围内进行。电子商务最早可以追溯到1990~1993年，那时是电子数据交换时代，正式成为中国电子商务的起步期，1996年金桥网和因特网的正式开通标志着电子商务有了实施的可能，1997 年便已经有广告主使用网络广告了，1998年中国第一-笔互联网交易成功。电子商务的诞生时间并不长，但是发展速度非常迅速，其发展前景十分看好，已经受到世界各个领域的广泛重视和积极参与，并正以越来越快的速度显著地改变着人们长期以来的各种传统贸易活动的内容和形式。

在中国，最大的电商企业当属淘宝、天猫、京东等企业了。淘宝刚刚起步的时候并不显眼，但是没过几年就横扫网络，出现了全民开网店的盛况，许多传统店铺受到了极大的冲击，而随着网络交易的盛行，顺丰、圆通等快递公司也强势崛起，此外，京东、淘宝、亚马逊等公司还专门建立了自己的物流公司。由此可见，电子商务的发展速度及影响是多么惊人。

由于电子商务的种种特点，人们已经对它有了足够的重视，但是至今为止仍然没有统一、规范的认识。出于各自的商业目的，电子商务的主要推动者一IT厂 商也对此各执一词。这使得人们对电子商务的概念更不理解了。WTO认为电子商务是通过电子方式进行货物和服务的生产、销售、买卖和传递。而《中国电子商务蓝皮书：2001年度》中提出，电子商务是指通过网络完成的商务交易，其交易内容可分为商品交易和服务交易，交易是指货币和商品的易位，交易要有信息流、资金流和物流的支持。

电子商务的范围十分广泛，其中的主要参与者为代理商(Agent、即A)、商家( Business、即B)和消费者(Consumer, 即 C)，按照这三者之间的关系，可以把电子商务大致划分为以下几种：

1. 企业对企业( Business - to - Business,即B2B)；

2. .企业对消费者(Business - to- Consumer,即B2C)；

3. 个人对消费者(Consumer- to- Consumer,即C2C)；

4. 企业对政府(Business - to - Government,即B2G)；

5. 线上对线下(Online- to- Offline， 即020)；

6. 商业机构对家庭(Business- to- Family,即B2F)；

7. 供给方对需求方(Provide - to- Demand,即P2D)；

8. 门店在线(Online- to- Partner,即O2P)。

其中最主要的是企业对企业(B2B) 和企业对消费者(B2C)两种模式。在中国市场上最早出现的是企业对消费者(B2C)， 也是现在最流行的电子商务内容，大型的交易网站有天猫商城、京东商城、亚马逊等等。消费者对企业(C2B) 也正在逐渐兴起，马云等商业界的大佬一-致认为这是电子商务的未来。随着中国网民人数的增加，利用网络购物并用电子付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。

电子商务和网络营销之间有紧密的联系，同时也有着很明显的区别。从广义的电子商务来说，所有利用电子完成的商业活动都属于电子商务，而大家通常所说的电子商务只是狭义的网络销售和网络购物，从这一点来看，网络营销是为电子商务服务的。从二者的主要研究内容来看，电子商务的核心是电子交易，它更加偏重于交易的这一个过程，而网络营销是一种营销活动， 主要研究的是交易前的宣传和推广。所以，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段。

电子商务和网络营销之间也有许多相同点，从实现功能的载体来说，二者都是通过互联网完成的。而且现在电子交易的范围呈现出不断扩大的趋势，实现交易的媒介也不仅仅是电脑，还可以利用手机、iPad、 电子现金等完成。可以肯定的是，电子商务的规模一定会不断扩大，在将来会成为最主流的商品交易模式。电子商务和网络营销的成本更低，网络的信息成本比纸质传单、电话、传真等更加低廉，而且信息和物流的通畅也减少了库存的压力，这些都吏有利于商品交易。

从以，上内容可以看出，网络营销和电子商务之间有很强的联系，也有一定的差别，对新兴的交易方式感兴趣的朋友们要弄清楚二者究竟是什么，花个几分钟的时间知道它们是什么，也方便理解后面的内容。