如何提升网络营销效果？

随着越来越多的企业选择在线上营销，而营销效果让很多企业很是关注，怎么样能使营销效果达到最大优化是很多企业所关心的。

01链路打通 构筑效果营销

想要营销效果好，必然要对全链路的营销策略优化调整，分别是账户优化和效果优化。账户优化需从账户的投放层级来围绕，从账户、推广计划、推广组、关键词、创意及落地页等一系列来进行分析。而效果优化则需由多方进行联动来完成优化，如：承接账户端落地页，咨询和销售等。

在根据营销漏斗确定好优化方向后，可以遵循以下优化原则进行有序调整：

受众分析

在网站前期，先要做好市场调研，做好网站的的业务分析和受众分析，能精准覆盖用户，根据受众用户制定相关策略

有序搭建账户

搭建账户时，先要把关键词进行分类汇总，可以按照词性、用户需求进行分类，根据账户的投放地、时段等来设置，来提高投放精准度。搭建账户时，账户结构越细致越好，在结构上保持条理清晰合理，在优化时才能逐点优化。

重点优化关键词

关键词通常是优化的关键点，关键词除了与用户业务相关外，还要结合用户搜索时的不同习惯、不同转化意向，在不同的阶段进行关键词筛选优化，已达到最佳推送。

比如英语培训，根据不同用户相关搜索行为，共分为四个阶段。

通过不断投放的关键词来测试在搜索时最符合用户意图的关键词，才能精准触达用户需求。

效果优化不放松

针对需要多方联动的效果优化，如落地页、咨询工具、咨询话术以及销售能力等等，都要给予一定关注和优化，从而更好地承接账户推广带来的流量；转化效果也就越好

02 精准分析 破解营销困局

在完成营销链路各层级的优化调整之后，根据优化效果，通过数据分析来进一步对关键词进行分类。对创意及着陆页进行优劣甄别，精准定位，然后再进行差异化调整，破解效果营销中的困局；而常见的数据分析方法有：

趋势分析法

通过数据连续相同指标或比率进行对比，得出数据变动方向、数额、幅度，来感知整体趋势；分析维度可以是逐日、逐周、逐月、季度以及时段趋势等。

比重分析法

指相同事物进行归类分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，是分析部分与总数比例关系的一种方法。我们可以对比不同时段的比重是否一致，或发生了哪些变化。

二八原则

找到消费或效果占总数80%的部分，重点分析存在的问题进行优化，通过聚焦让复杂的问题简单化 。

四象限分析法

同矩阵分析法，利用两个参考指标，可以是消耗和转化、也可以是消耗和成本，把数据切割为四个小块，从而把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。

03工具加持 实现闭环营销

在效果营销中，工具的加持是必不可少的，结合搜狗媒体优势，利用工具进行优化，实现闭环营销。目前可使用的搜狗工具有：oCPC智能化投放、向日葵建站优化落地页承接流量。

oCPC智能化投放

oCPC作为向智能化投放转型的重要工具，oCPC模型经过不断完善，投放效果也越加明显；在结合自身业务的前提下，去优化CPC投放，帮助账户oCPC模型进行数据累积，在后续的投放效果上有更加明显的提升。

向日葵建站优化落地页

搜狗的向日葵建站工具，能够高效创建优质落地页，拥有多个场景模板满足不同建站需求，还有多种营销组件可供使用，实现闭环营销，降本增效。

在效果营销中，构筑全链路营销策略很重要，了解每个层级的优化需求，利用数据分析精准定位投放效果，同时通过使用工具进行优化调整，从而提升营销效果。