人社部、广电总局发布互联网营销师国家职业技能标准，带货主播也有资格证书了！

你听说了吗？人社部中央网信办，国家广电总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，带货主播成了正式工种，他们也有资格证书了。

转正后需要有职业标准，就是根据个人的能力和经验将带货主播分为五个等级。主播这一工作已进入规范化、职业化的新时代，回顾一下直播带货的兴起之路。

直播带货的成长史

2016年是直播的元年，电商巨头也在小范围试水直播，当时与其说直播带货不如说是直播宣传，主播们只负责吸引用户的眼球。

从2017年到2019年，中国短视频用户的规模增长到8亿，也就诞生了一大批粉丝百万的主播。

流量非常可观，但流量不等于收入，如果流量不能变现就毫无价值，于是大平台都把目光瞄准了跟钱关系最紧密的带货。

在传统电商影响下，2019年中国已经有了7.3亿的网购人群，主播们是站在前人的肩膀上高举高打。

2019年直播带货的规模就达到了4400多亿元。2020年受疫情的影响，人们只能宅在家里刷刷视频、打打游戏，所以很多人就看到了商机，就投身到直播带货的大潮中。

并且娱乐圈的明星也都开始带货了。某电商资深人士表示，2020年中国演艺界99%的明星都走入过直播间。

在如此海量主播的共同努力下，2020年我国直播带货的规模就突破了1万亿元，比甘肃一个省的GDP都高，那么问题也随之涌现了。

涌现出一个问题

据市场监管总局介绍，2020年全国12315平台共受理直播带货投诉有2万多条，今年形势更加严峻，个别平台前五个月投诉量就已超过去年总和了。

产品质量把关不严；使用极限词等诱导消费者冲动消费，售后退换难以保障等问题突出。这背后既有平台管理的责任，也有主播自身的问题。

直播带货兴起不到三年就吸引了100多万的从业者缔造了万亿元的规模的销售量。而今年屡屡爆出主播漏税的问题，其实是整个行业不规范的缩影。

职业需要健康发展

大家不要觉得直播带货很简单，就是在镜头前聊聊产品的性能就行了。事实上，你要想把直播带货做好，不但要有专业知识做背景还有控场能力、互动能力。

更要有一颗对市场和消费者的敬畏之心。这两年关于直播带货的投诉中占比最高的就是产品质量差，表面上看是因为主播和团队没有做好品质的把控。

而深层的原因就是一门心思赚快钱，不尊重市场、不尊重消费者。只有让带货主播们转正，对他们能力素质进行考核和认证，才能保证直播带货这个职业健康发展。

目前传统电商流量就达到了天花板，所以直播带货这种新兴电商形式会成为未来的趋势。

对带货主播的规范是为了让这个行业健康发展下去，不过本次发布的证书并不是准入的证书，而是水平认定的证书。任何一个行业想持续健康地发展都需要规范化、职业化。