互联网营销与传统营销底层逻辑的对比

互联网营销作为一种新的营销方式，在底层逻辑上，与传统营销还是有一定差异化。无论是对于企业还是对于营销人员，都应该有所了解，并且根据不同点，寻找出自己企业的营销路径。

第一、介质载体不同

传统营销，依靠的是人、货、场，制造营销分为，更加关注产品，价格，渠道，促销；而互联网营销，同时也包含移动互联网营销，媒介介质变成了电脑屏幕和移动终端屏幕。所以我们在设置营销方式的时候，更多的应该考虑，消费者看见屏幕时的感受，从而设计营销卖点，营销路径，更改消费者决策方式。

第二、营销路径不同

传统营销更加注重消费者到达实际载体后的感受，比如店面颜色、服务员态度、灯光、氛围音乐等，但是在互联网营销中，这些都做不到。互联网营销更多的是通过视觉的图文、视频或者音频来传达品牌信息，产品卖点。那么这是最大营销路径的不同。互联网营销相比传统营销，消费者更容易对比其他品牌和其他产品。

第三、决策因素不同

传统营销主要依靠主观判断，少数来自朋友推荐和其他因素。而互联网营销中，消费者的决策主要依靠陌生人的客观评价和体验者的真实分享。这样导致互联网营销中，决策因素与传统营销完全不同。

第四、传播方式不同

传统营销的传播方式，一般都是单向传播，由品牌方强行灌输给消费者。而互联网营销，有两点不同，一是消费者会有主动搜索动作，是由消费者主动发起购买行为。二是互联网营销的推广，基本都是根据用户画像，通过大数据标签，拟定好定向方式，在精准的时间，合适的场景中，恰当的推送。既不引起无关消费者的反感，也不强行灌输理念。

第五、运营思路不同

传统营销的方式是客户思维，当消费者购买产品以后，才和品牌发生关系，而互联网营销是用户思维，会推出很多免费产品供潜在消费者使用。凡是使用者都称之为用户，更加看重的是用户基数。