大数据分析对网络营销有哪些作用？

网络营销利用大数据进行分析，找到营销的问题根源所在，不断提升网络营销的效果，降低网络营销成本，完成网络营销的不断优化过程。

一、网络营销各渠道质量分析对比

将网络营销的渠道进行细分，分别统计和分析网站PV、UV、UV占比、新增访客、用户成本、有效线索量、线索转化率。不同的渠道会有不同的人群属性，这直接影响着推广效果，最终的转换率会存在差异。我们将百度搜索、今日头条、360点睛的推广数据接入到自助式可视化分析工具壹看板中，获取数据后，从多个角度分析各渠道对网站推广的影响，做出不同的资源配置和投放策略。

二、分析连续12个月渠道质量情况

以百度竞价为例，根据12个月内的数据波动情况，找到网络营销在哪个环节中可能出现了问题，防止后续环节对投放的影响。同时，由于在网络营销过程中，每一次转换率之间都是乘积的关系，只要一个环节出了问题，就会直接影响到其他环节的效果。也能够针对各环节出现的问题及时加以修正，不断优化各环节的质量，最终实现环环相扣，达到一个理想的结果。

三、分析集团内部分公司之间的推广差异

以百度竞价为例，通过对企业网络推广情况进行横向比较和分析，找出存在差异的原因。

四、分析核心关键词对营销的影响

以百度竞价为例，不断优化关键词，提升关键词的排名。同时，还必须结合后续的成本分析，才能做出正确的判断和选择。

重点分析那些点击量低，排名低的关键词，进行优化，提高关键词价格或者修改匹配方式。