近几年网络营销成功案例
1.病毒式营销（YSL圣罗兰）：背景信息：YSL（Yves Saint laurent）的简称，中文译名圣罗兰，是法国著名奢侈品牌，由1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚的伊夫圣罗兰先生创立，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。其主要的品牌设计理念是意在让女性更加自信、独立。而YSL首次打入大陆女性群体内部的首要物品便是口红。口红这件化妆品可以说是化妆时不可或缺的，没有口红的妆总是让人感觉少了点什么。然而各大彩妆品牌都有口红，想要在圣诞节这个一年一度的超级大市场里面分一杯羹，甚至站稳脚跟，进而谋取更大的市场份额是每个彩妆品牌梦寐以求的。YSL在圣诞节前推出星辰新系列，无疑是瞄准了这个大市场。洗脑式的网络营销，时间算的刚刚好，正好在YSL星辰系列发售前。这股朋友圈的预热我们可以理解为打开市场上最精准的一个通道，微信的用户年龄和品牌的用户年龄可以达到高度的吻合。从中我们看到了新闻热点的时效性，和推广时间的重要性。紧抓新闻热点，加上网友喜爱跟风的盲目现象，就这样，星辰系列一夜爆红。
营销过程的实施：首先YSL被热议的则是跟着《来自星星的你》火起来的千颂伊同款52号色，以及109号的人鱼姬色。这些概念都有一个特点，就是让人有种用上了某只口红马上就会建立某种自信的错觉。在明星加持的情况下在网上宣传让大家对此熟悉。之后，YSL星辰在微博上的传播影响力Top10 帖子来自以下的账号，以代购为主。将微博大V，美妆博主为病原体开始传播影响。内容大体是物超所值，值得购买，其中10篇帖子中的9篇都是标准的抽奖活动内容，并同时提及该产品如何火爆卖光或很难买到。
YSL星辰唇膏轰炸式引爆朋友之初，很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，断货、难买的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。先不管消息的真实性，在各种网络段子，营销帖子不绝于耳时，人们都迫切想了解YSL星辰唇膏，也许还没了解清楚，关于断货的消息传来对于任何一个人来说是震惊的。正所谓物以稀为贵，在抓住大部分人的眼球下采取饥饿营销是成功的，想必也能吸引更多消费者的注意力。在去年曾炒火过斩男色，即让男生抗拒不了的颜色来宣传加强品牌口碑，以值得推荐，物超所值来打动女生欢心，并形成热潮，像病毒一样打进女生群体当中，让女孩子们情不自禁开始各种晒出自己拥有的YSL口红照片，从而形成风潮。由此便抓住了女性群体这个首批感染人群。最后YSL抓住圣诞节这个契机打出感情牌，各大社交圈。不论男女，都在围绕叫男朋友送YSL星辰、我怀念那个不懂YSL的女孩等话题疯狂刷屏。男生为博得女生青睐纷纷效仿送出YSL。使YSL一时风头无两。男女都要抢购，真的做到了一开始宣传的断货，使YSL在中国大陆一时之间风头无两。此后今年七夕前后，YSL还在中国首次推出了刻字服务，同样引发了消费者们的晒单和二度传播，再一次加持了之前的热度，坐稳了YSL在大陆彩妆界的地位。营销结果总结：据中国市场调查网了解，全球最大美妆集团欧莱雅2016财年第四季度与全年业绩报告，得益YSL等品牌美妆的强劲增长，欧莱雅集团2016财年净利润同比增长4.5%至36.5亿欧元。其中，在唇膏和香水等畅销产品的带动下，YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元。YSL特别受中国消费者的追捧，在第三季度此期间内获得了40%的业绩增长。2.广告营销（安慕希酸奶）：背景信息：安慕希，名字来源于希腊的Ambrosial（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。两年前，还没有人知道希腊酸奶是怎么回事。随着健康饮食的鼓起，具有高蛋白质含量却超低卡路里的希腊酸奶逐步进入大家的视野。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素是一大优势。于是伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。其品牌理念是老少皆宜，给人们健康向上的生活，受众是永川各年龄阶层人群。营销过程的实施：首先伊利安慕希成功携手与其品牌理念相一致的《奔跑吧朋友》第二季，经过创造与跑男CP形象、吸引消费者互动体会以及情形化移植等系统化、立体化的推广手法，成功加深了方针消费者对伊利安慕希品牌的认知和认可，创始了立体化情形推广的新时代。运用广告语传播和节目冠名传播，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。 伊利安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，为了继续绑缚和留住消费者的注意力，伊利安慕希为《奔跑吧朋友》量身定制了跑男团第八位成员——伊利安慕希趣味小奶盒卡通形象，更煞费苦心的策划了一系列好玩更好喝的线下体会活动。
其次，伊利安慕希全部启动了在全国多个城市的近万场精美试饮。由外籍主厨精美出现的试饮商品中加入了许多新鲜水果与干果，极大增进了试饮的口感强化了消费者的试饮感受，让其对伊利安慕希好喝的形象更深刻。 为充分利用好明星效应，表现粉丝推广的价值，伊利安慕希还找来了跑男团中人气高的两位明星angelababy和李晨助力两场大型路演活动。借助明星的人气进一步提高品牌知名度。
之后，利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度。随着《奔跑吧》和《中国好声音》在香港台湾引起的话题度，使得安慕希在中国两岸三地无人不知无人不晓。今年更是签下的正在上升期的女艺人迪丽热巴，让她专门代言新品高端瓶装酸奶，并通过合作平台《奔跑吧兄弟》对其热捧，随着迪丽热巴的人气不断飙升，也带动了安慕希的新品的销量不断上涨，达到了多赢的局面。营销结果总结：安慕希的上市策略和传播规划成效显著：在此前， 国内的希腊酸奶品类一片空白；2014年5月安慕希率先进入该品类后，增长势如破竹，到年底时销售额已近10亿元； 2015年更是全年销售增长率达到500%，创造了乳品行业的又一个销售奇迹。如今，安慕希品牌已经成为希腊酸奶中国品牌当之无愧的代言人。
