企业做网络营销的特点和优缺点是什么？

网络营销是新时代互联网和信心技术发展的产物。它是一种营销方式，企业为了实现营销目的，利用可用的资源进行整合，实现利益最大化。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求，是企业营销的主要营销渠道，也是消费者通过网络获取高质量商品信息的实际需求。

网络营销充分利用网络的传导、多方向性和及时性，为企业快速传达营销信息，与客户实时沟通，获得第一手反馈提供机会，节省大量成本，提高企业效率，提高企业利润。网络营销的自身特点

网络营销作为企业常用的营销手段之一，具有公平、对称、复杂性等特点。网络营销的公平性体现在所有企业在网络营销中的起点上。平台和网络渠道是相同的，因此每个企业之间都是相对公平的。网络营销的对称性体现在市场信息的不对称性降低上，企业和消费者可以通过网络获取自己想要掌握的信息。其复杂性是网络营销信息的不确定性，消费者无法完全区分真假，使市场环境复杂化。

一、网络营销的优缺点

网络营销有很多优势。首先，它可以降低企业的成本。网络媒体的特点是：沟通范围广，沟通速度快，没有时间和地域限制，甚至没有国界限制。实际上，它大大降低了企业的营销成本。二是扩大营销空间，满足消费者的个性化需求。第三是满足消费者的个性化需求。企业通过互联网使用更多的方式和方法来反映企业文化的特点、产品的功能和价格。

二、网络营销的现状

进入2l世纪以后，我国网络经济的快速发展，随着互联网与我国经济的紧密结合，我国经济在很大程度上进入了网络经济的新时代，也使网络营销出现在历史时刻，在企业生产经营中发挥着非常重要的作用，但回顾分析近年来国内网络营销经营的实际情况，发现存在一些问题，导致其发展。

1.企业的网络竞争意识不强

在市场经济环境中，企业之间的竞争越来越激烈。其竞争的焦点是实体市场，它没有延伸到网络虚拟市场。经过进一步分析，主要原因是我国企业的网络竞争意识不强，无法充分认识到抢占网络虚拟市场份额的重要性。尽管许多企业参与了网络营销，但并没有紧迫感，没有进一步优化，创新了网络营销，提高了网络营销的应用价值。

三、企业如何制定有效的品牌推广计划？

品牌策划，就是一个品牌，让人们从不认识到认识到熟悉的过程，做好品牌推广是非常重要的。企业如何做好品牌推广计划？在品牌规划之前，我们需要做哪些准备？

1.品牌核心竞争力

首先，我们需要了解什么是核心竞争力。核心竞争力是指能够为企业带来更多竞争优势的资源，以及资源的配置和整合。随着企业资源的变化和配置和整合效率的提高，企业的核心竞争力也会发生变化。凭借核心竞争力的驱动力，企业有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，在一定时期内提升产品和服务的价值。如果你不通过比较，很难说你的竞争力是否是核心。这就是为什么我们需要在品牌规划之前进行市场调查。可以说，没有市场调整的品牌规划是在耍流氓。

2.品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，在文化取向和个性差异方面对特定品牌做出的商业决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说，这意味着为特定品牌确定合适的市场地位，使商品在消费者心中占据特殊地位。当某种需求突然出现时，例如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立即想到它可口可乐红色和白色是凉爽和清爽的。除了品牌定位、市场细分、市场定位、人群定位。简单地说，这是你的产品卖给谁的问题，比如香奈儿，市场定位是女性市场的中高端人群，以及对品牌敏感的中高端用户。

在这个时候，有人可能会说香奈儿已经成为一个购物中心。什么是中高端？因此，这里必须非常清楚。所谓的市场中高端定位必须基于整个市场。

3.品牌文化

品牌文化一直是一个概念性的东西，因为它涉及到文化，所以它必须是一个感性的概念。感性是针对人的，所以品牌文化实际上是品牌想要传达给消费者的情感需求。

4.品牌广告语言

一个好的品牌口号可以让人们更好地理解和记住这个品牌。例如，在很多情况下，品牌口号也会直接使用品牌定位，但品牌口号往往会因情况和阶段性问题而改变，品牌定位不会随意改变。