21篇干货合集：SEM、网络营销、ASO干货都在这里

原标题：21篇干货合集：SEM、网络营销、ASO干货都在这里

作者：艾奇菌

来源：

SEM篇

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做SEM，新手学技术，老司机看思路。技术固然重要，监控技术、数据分析技术、拓词分词技术等，都是SEM最基本的工作内容。而更重要的是思路，因为思路会决定你的技术能力往什么方向去使劲儿。

很多朋友遇到账户效果问题时，都会询问怎么找词否词，怎么修改着陆页，而忽略了最基本的推广思路的问题。你需要先摸清搜索营销的客观规律，再进行工作的开展，会事半功倍。

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而一个账户能进入良好的推广状态，除了SEMer的努力之外，还需要老板的充分理解与支持。然而更多的情况是事与愿违，老板们对于推广这件事情，似乎还没有充分理解，很多老板认为，推广是一件可以空手套白狼的事情，通过大量的人力投入，就能有良好的收益。

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当然，也有很多老板对于要产出，必须先要有投入这一点是认可的，但是会存在其他误区，比如用销售的思维做推广，忽略品牌的力量等。避开这些误区，才能保证工作能朝着更具效率的方向开展。

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年底忙碌的不仅仅是老板们，还有百度。百度推出的信息流产品，是2017年的重头戏，艾奇菌猜测明年FEED流产品的推广力度，不会逊于之前额本地直通车。有消息称，明年百度总部对于各代理商的业绩指标中，信息流产品与搜索推广产品的比例是对半分的，可见信息流产品对于现阶段百度的重要意义。

这篇文章是在百度第三届BMP沙龙上，百度产品专家对于产品的细致讲解以及Q&A，可以帮助大家提前充分认识这款产品，并把这部分预算纳入明年的投放计划之中。

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上周艾奇菌收到了一些艾豆的留言，说希望艾奇菌多说一点关于转化和着陆页的内容，于是艾奇菌通过与专家团成员阿义老师的交流，撸出了这一篇文章：

但愿能给对账户问题迷茫的艾豆们一点方向。

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而着陆页作为转化的重中之重环节，其优化需要借助更加专业的工具，热图就是一个非常有效的工具。这篇文章里面，通过具体的案例，讲述了5个提升着陆页转化率的技巧，并提供了热图工具的试用邀请码，建议大家仔细阅读。

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付费推广除了SEM，还有很多渠道，例如应用商店、导航、信息流等。身为SEMer，市场投放或渠道运营，是我们职业发展中比较有钱景的方向，非常有必要了解除了搜索引擎之外，我们还有哪些推广渠道，以及渠道的投放策略。这篇文章基于互联网金融的行业环境，为大家介绍了现在主流的投放渠道及其特点。

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继上周转载了秦路老师两篇有关数据分析的文章之后，本周继续转载了接下来一篇数据分析教程——，详细讲解了EXCEL中常用的提升工作效率的技巧，非常实用。

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本周艾奇SEM知识大讲堂持续更新中。本周为大家讲解了账户结构中每个层级的设置，以及受众分析方向与方法。

网络营销推广类

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上面说到有没有不花钱的推广，其实还真有。这也是现在很多创业者在目前资金紧缺的情况下，会选择的一条路，不谈那么多理论，用套路去做实践。

其实走高大上的营销理论路线也好，接地气的实干路线也好，能达成目标就是好事。不过理论恒久远，套路变化快，快钱类业务适合用套路，而长期的市场营销，就必须要以营销理论为基础了。

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而当今最火的自媒体平台，莫过于今日头条。凭借其庞大的用户量，以及智能推荐的产品特点，今日头条已成了免费网络营销推广的神器。然而要在逐渐成为红海的今日头条中占据一席之地，并非那么容易的事情。掌握了这些套路，才能更好地实现内容变现。

ASO/ASM类

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本周艾奇菌继续为大家转载了ASO100整理的ASO基础知识系列，简单通俗易懂地让大家快速了解ASO的含义与操作，从而对APP推广领域更加靠近一步。这个匆忙的时代，多懂一些，总没有坏处。

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ASM是最近苹果推出应用商店竞价广告之后才兴起的。它与ASO的关系，就类似于SEM与SEO之间的关系。而ASM与SEM在某个程度上也是极为相似的。然而还是有一些朋友对于ASM这个名词没有概念，于是就有了这篇文章：

彩蛋

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本周与大家分享了两个与互联网广告不太相关的话题。一个是职场故事，写自一位在华为呆了八年半后离职的理工科硕士，同时是一位母亲。这个故事给艾奇菌感触很深，一方面是那么光鲜的企业内在是如此冷漠，另一方面是每个成长起来的人都一定付出了许多，还有一点最重要的，你不必活在他人的定义里，自己心安理得，磊落坦荡就好。

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年底了，各行各业都在做年终盘点。一年过去得太快，回顾本年度的朋友圈热点，感觉3月份发生的事情，似乎是昨天，但实际已经很遥远了。

-THE END-

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