网址中文域名：筑起北京二锅头保护知识产权新防线

白酒文化博大精深，我国各地都有代表地方特色的白酒代表作，二锅头酒则是代表北京特色的白酒名片。与众不同的是，二锅头并不是白酒的品牌，而是一种酿酒工艺。广为人知的白酒品牌：永丰、红星和牛栏山则被称为北京二锅头界的三大巨头，凭借质优价廉的优势，在北方地区饱受欢迎，但伴随着高知名度而来的却是难以避免的多起商标品牌知识产权纠纷。

据统计，近年来三家企业起诉侵权的已胜诉案件将近70件。为此，永丰牌二锅头率先注册启用中文域名：北京二锅头.网址、二锅头.网址，不仅有助于消费者更快捷、更方便地识别品牌，访问官网，更能实现线上线下全方位的商标知识产权保护。

北京二锅头白酒引发纠纷

二锅头酒的历史由来已久。清代中期，烧酒作坊为了提高烧酒质量，对酿酒工艺进行了改革。在蒸酒时，将用作冷却器的锡锅内第一次放入凉水冷却而流出的酒称为酒头，第三次换入锡锅里的凉水冷却流出的酒称为酒尾，提出做其它处理，只取第二次换入锡锅里的凉水冷却流出的酒，口味最为香醇，称为二锅头。如今各地的白酒厂蒸酒时所采取的掐头去尾、按质取酒的方法便是沿承二锅头酒工艺原理而来。

多年来，各种与永丰、红星、牛栏山外包装极为相似的二锅头混杂在白酒市场当中，不但给企业带来了销售损失，也为品牌口碑和商标知识产权带来严重的危害。

北京二锅头须与北京本土有关

北京知识产权法院不久前作出的判决一锤定音：北京二锅头酿造工艺和北京当地水土有密切关系，外地企业如果拿不出证据证明产品采用北京二锅头工艺或其他关联，突出使用北京二锅头字样的行为均构成虚假宣传。 根据检索裁判文书网显示，近年来永丰、红星、牛栏山一直在通过诉讼进行商标维权，其中已经判决胜诉的案件有69件。案件共涉及侵权企业62家，其中北京地区以外的企业45家。保定的企业最多，达34家，占北京地区以外侵权企业的75%。

在红星公司诉保定京桥公司一案中，二审法院北京知识产权法院特别指出：保定京桥公司显著标注使用了北京二锅头字样，且突出显示北京字样，但北京二锅头传统酿造技艺已被列入《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》，北京二锅头其酿造工艺的形成和北京当地的谷物(盛产高粱)、气候(寒冷或潮湿)、水质及生活习俗等有着密切的关系，与北京这一特定地区有实际关系，而保定京桥公司未提交证据证明涉案产品采用北京二锅头酿造工艺，或其与北京二锅头有其他关联关系，故其突出使用北京二锅头字样的行为易使相关公众对涉案产品的产地、质量等产生误认，因此构成虚假宣传。

酒企应提高对.网址中文域名的重视

近年来白酒商标维权诉讼频发，对于白酒企业而言，做好商标品牌与中文域名在线上线下的紧密结合，是打击侵权假冒行为的重要手段。中华商标协会权威专家曾指出：域名作为互联网关键的基础资源之一，被形象的称为互联网门牌号，所以无论从显示方式还是使用方法上，域名自然成为了商标品牌在网上的延伸。域名和商标有着相似的识别属性，也是品牌在网上的重要体现形式之一，所以中文域名的注册应用与商标品牌知识产权保护紧密相连。

从商业应用角度看，.网址中文域名可以使企业机构的商标、字号、品牌在网站域名中得以完整体现。相对于英文域名，.网址中文域名更具显著性，更能让中国消费者看一眼就记住。

为了在互联网完善和加强品牌商标知识产权保护，北京二锅头酒业股份有限公司(永丰二锅头)注册启用了多个.网址中文域名，在浏览地址栏输入：北京二锅头.网址、二锅头.网址，即可直达访问永丰二锅头官方网站。.网址中文域名可以有效提升域名的实用价值，企业注册启用与商标名、品牌名、产品名、公司名等一致的.网址中文域名保护知识产权、促进网络营销已成为新的流行趋势。

(来源：新视线)

孙青扬