随着经济文化水平的提高，信息化与数字化成为了世界发展主流，互联网+时代已经走入我们的生活，旅游景区也顺应趋势，开展网络营销。网络营销作为一种新的营销方式，给景区带来了机遇和挑战。虽然网络营销具有一定的优势，但又存在很多不足，比如网络营销内容与事实不符，网络管理水平落后，网络营销策略老套等等。为此，本文针对这些问题提出相应的对策。

1、景区应加强对网络营销的宣传

未来网络技术支持的网络营销是必然的发展趋势，提高人们对网络营销的认识，加快对网络营销的推广，借鉴一些成功经验，优先推广实施相对成熟的营销模式。

2、建立合适的网络营销模式

网络时代，信息传递越来越快，旅游景区需要根据实时变化做出对策，迅速建立符合时代要求的网络营销模式。

3、科学制定网络营销策略

旅游景区应整合自身资源，运用现代网络技术，建立完善的网络营销系统，智能化运营上、中、下游产业，并与相关联市场联手合作，共同制定营销策略，达到互利共赢。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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