图片和诗歌均为作者创作

互动性网站在本书的定义里，是最早的新媒体。但随着智能手机的广泛应用，网站业务经由上世纪末之后的第一次互联网泡沫破灭后，现在似乎遇到了第二次生死劫：传统的的网站还有存在的必要吗？

传统要告诉大家的是：有的。但单纯的传统的网站，特别是商业网站将没有存在的空间。移动互联网的存在，促使人们有了新的内容访问工具，而PC浏览器不得不让出第一的位置。

万维网这个伟大的发明

人类任何伟大的实践，都来自天才的构想和理念，网站也不例外。网站一词有着与之对应的太多英文符号，人们最熟悉的是WWW（亦作Web、WWW、W3，是World Wide Web的缩写，中文名字为万维网，"环球网"等，常简称为Web）。

任何网站都是按照下面的工作原理来进行的：用户通过Web客户端（例如浏览器，谷歌Chrome，火狐或IE），通过互联网来访问Web服务器上的数据和程序。而Web服务器是由网站所有者和管理者控制的编辑部。当然，这些数据如何传输、解读并保障安全，这之中需要一套完整的协议，这就是纯粹的技术问题了，对于一般网站管理者无需知道更多。

网站的创意至少在20世纪40年代就出现了。

1945年，一位年轻的美国科学家Vannevar Bush（万尼瓦尔·布什）在《大西洋月刊》上发表了一篇文章《As We May Think》（正如我想），提出一种信息机器的构想，这种机器内部用微缩胶卷（microfilm）存储信息，也就是自动翻拍，可以不断往里面添加新的信息；桌面上有阅读屏，用来放大阅读微缩胶卷；还有许多个按钮，每一个按钮代表一个主题，只要按一下，相应的微缩胶卷就会显示出来。每一个胶卷内部还记录着相关的其他胶卷的编号，可以方便地切换，形成同主题阅读。在这个设想中，这种机器还可以与图书馆联网。通过某种机制，将图书馆收藏的胶卷，自动装载到本地机器上。因此，只通过这一个机器，就可以实现海量的信息检索。Bush博士将这种机器命名为Memex，也就是memory extender这两个单词词首的组合，意思是记忆的延伸。

虽然如今很多人不知道Vannevar Bush这个名字，但他的构想的确改变了人类的存在状况，他的历史贡献不亚于任何一位先知。他的这个构想直接启迪了 超文本协议（hypertext）的发明，而这是当今信息网络的最基本也是最重要的协议之一。现在，我们在互联网上不同的链接之间跳转，其源头都可以追溯到这篇文章。

超文本协议能让全球用户共享存储在某个图书馆的大量文本信息，这让布什的构想最终成为现实，网站诞生了。超文本是一种标准的语言方式，在这种方式中，不仅可以定义语言的显示样式（比如字体、语言、色彩、加粗、倾斜等等），更重要的是可以产生一种链接，以实现在不同段落、不同内容之间的跳转。

最早尝试超文本的是泰德·尼尔森（Ted Nelson）的仙那都项目（Project Xanadu）和道格拉斯·英格巴特（Douglas Engelbart）的NLS。而将超文本嫁接到因特网上的人是蒂姆·伯纳斯·李，他出生于英国伦敦。李的父母都是数学家，两人都在建造世界上最早的电脑之一（Manchester Mark I）的小组里工作。而他们的儿子则发明了一个全球网络资源唯一认证的系统：统一资源标识符，并因此获得了互联网之父的美誉。

1980年，蒂姆·伯纳斯·李构建的名为ENQUIRE项目，这是一个类似维基百科的超文本在线编辑数据库。尽管这与我们使用的万维网大不相同，但是它们有许多相同的核心思想，甚至还包括一些伯纳斯·李的万维网之后的下一个项目语义网中的构想。1989年3月，伯纳斯－李撰写了《关于信息化管理的建议》一文，文中提及ENQUIRE 并且描述了一个更加精巧的管理模型。1990年11月12日他和罗伯特·卡里奥（Robert Cailliau）合作提出了一个更加正式的关于万维网的建议。在1990年11月13日他在一台NeXT工作站上写了第一个网页以实现他文中的想法。

1991年8月6日，他在alt.hypertext新闻组上贴了万维网项目简介的文章，网址是http: //info. cern. ch/。这一天标志着因特网上万维网公共服务的首次亮相，就是说世界上第一个网站是从这一天开始的。如果将这一天算作新媒体的开始，那么发展至今，新媒体的年龄是24岁，正值风华正茂、创新多变的年代。

区分Web几点0意义不大

虽然Web只有24岁，但却被人们划分成三个阶段：Web1.0， Web2.0和Web3.0。很多人试图利用互动性强弱来区分这三个阶段，但这种尝试显然失败了。因为互动性本来就是Web的最根本属性之一，从她诞生之日开始，互动性就是它的主要基因了，因此，对于有着同样基因的种苗和大树来说，你很难区分谁的基因更强、谁的更弱，它们只是体态不同而已。

还有一种愚蠢的浅见，认为Web3.0来临的三个前提是：1、博客技术为代表，围绕网民互动及个性体验的互联网应用技术的完善和发展。2、虚拟货币的普及和普遍，以及虚拟货币的兑换成为现实。3、大家对网络财富的认同，以及网络财务安全的解决方案。这显然也没有说到根本上，而网络财富一词更是模棱两可。

虚拟货币到底是指的什么呢？比特币？QQ币？如今，随着在线支付的普及，QQ币之类的东西将越来越失去意义，人们越来越需要真金白银的、开得着的、没有第三方压榨的交易。而博客技术无非是互动技术的一个手段而已，什么都说明不了（截至今天发文时，像新浪博客、网易博客等中国博客平台，似乎已经淡出了历史舞台）。

产生这种浅见的原因是不少中国人，特别是中国的意见领袖缺少对IT历史的基本了解，缺少前瞻性目光，他们往往沉浸在互联网的抄来抄去中，对用户潜在的应用需求视而不见。

其实，区分Web1.0， Web2.0和Web3.0本身意义不大，特别是在移动互联网应用充分普及的今天。

我们之所以在这里提这个概念，是想说Web3.0是新媒体走向蓬勃的开端，因为Web3.0不仅代表着高互动性，更代表着这些在Web环境产生内容的用户应该也必须获得合理的、实质性回报。我认为这才是Web3.0的实质。所谓实质性回报，就是个人可以以媒体单元的方式经营自己的媒体，并因此获得收入。

Web3.0让信息流和资金链协同

Web2.0仅仅能给人虚妄的名头，满足人们的虚荣心和显示欲。而Web3.0提供了一个机制，让有才华和能力的人可以通过网络来赚钱，当然他们也因此获得其他满足。而这种机制带来了人类个性的充分解放和弘扬，并最终改变人类存在的方式、思想的方式、交往的方式；这种机制也正是新媒体最核心的机制。不理解这个机制，就不能理解新媒体。

Web3.0可以让信息流和资金流协同，是一种能力，更是一种理念。这种理念催生了大量利用新媒体平台赚钱的人。据报道，美国利用TikTok赚钱的年轻人就超过200多万。

Web3.0还有一个重要的属性，就是网站平台化，特别是商业网站。而网站平台化的一个重要技术手段就是开放一些数据端口，允许插件的存在。Wordpress的成功，就得益于完善的插件平台，得到了广大开发者的支持。现在国外有一些平台，已经在做这样的标准，通过一个REST风格的URL就可以忽略平台限制，使用插件。比如Netvibes、Facebook、iGoogle、live，国内，Sohu博客也引进了Netvibes的UWA框架，尝试做开放式blog widget平台。

插件可以让一个网站有更灵活的接入和表现方式，可以给用户带来方便和实惠。比如，在微软Edge浏览器上安装一个小插件，就可以为你朗诵网页上的内容，这大大方便了盲人上网。

与其同时，浏览器插件也带来了一定安全问题，就像Cookie容易泄露用户隐私一样。有消息成，谷歌公司将在未来某个时间点，彻底禁止网站使用Cookie。

网站服务闭环

网站成为媒体平台的一个重要机制是运行规则闭环话，即网站提供一种闭环的服务。

所谓服务闭环，有两个含义。其一是指媒体平台支持特定产业的主要角色介入，并为之提供相应的功能，从而构成一个线上的闭环供应链。例如，电商平台不仅支持供货商发布商品、用户购买商品、物流公司交付商品，还必须支持线上付款和争议仲裁。

其二是指，媒体平台定位下的相关功能，必须是完备的，且没有短板。举例来说，一个视频UGC平台，如果缺少视频评论、视频交易和广告利益分享等基本功能，其它功能做得再好，也没有人愿意在这个平台上上传高质量视频。

新媒体网站应该开放、包容

新媒体网站平台的基本规则是开放性、公平性、公开性和利益分享。事实上，满足这所有属性的中国网站到目前是不存在的，因为在论坛或是在文章评论中，有偿删贴、暗箱操作已司空见怪。特别是向百度贴吧这些地方，已经成了不法商贩宣传的黑阵地。

传统的电子公告牌系统（以下称在线论坛），也就是大家常说的论坛系统正在失去活力。当然这种活力与在线论坛的简单功能无不是更新的媒体形式所替代的，而在中国，政府对在线论坛的严格管理也使得这一事物的发展受到约束。在线论坛是互联网上最早的互动系统，也可以讲，是最早的自媒体。今天，这种交流方式已经有些没落了。专业领域的在线论坛或许还有一定的存在必要，而大众的在线论坛已经被贴吧和社交媒体之类的取代了。

新的基于标签的博客或论坛系统成为一种新的热潮，以Drupal（基于PHP）为代表新内容框架结构正改写着CMS（内容管理系统）版图（需要说明的是，如今Drupal也已经没落了，信息技术日新月异），但这种改写刚刚开始就被移动媒体冲击了。

然而，像Drupal这样强大、开源的系统有可能成为未来网站的一种标准，因为它本身具有极其强大的功能，超过3万多功能模块可以选择，利用Drupal可以帮助你迅速建立一套网站内容管理系统，并将多种功能模块整合在一起。如果你要做一个网站，那么找到一个好的Drupal工程师是个关键。目前，国内能够驾驭Drupal的工程师似乎并不多，相信未来会有更多的PHP程序员将掌握Drupal当作一项入门的本领。

尽管每个商业网站都推出了自己的移动端阅读器，但基于桌面PC或笔记本的Web端流量依旧重要。因为：一是还有相当一批人习惯用大的屏幕查看网站内容，手机这样的小屏幕局限相当明显，对于多数网站来说，手机阅读只是一个补充；二是不少人是在电脑前工作的，他们查阅资料等还是在Web页面上完成；三是Web页面上的广告有更丰富的表现形式，可定制空间更大；四是很多Web的冲浪者需要下载资源，而这种下载需要以更大的存储空间为基础，此时手机就显得捉襟见肘了。

HTML5的春天

我们在本书后面罗列一些重要的有关实际操作的属于，对于网站和新媒体经营者来说，这些术语非常必要。除去这些书后面的术语，这里我们要提到一个非常重要的术语—— HTML5（很多人简称H5）。

2014年10月29日，万维网联盟（W3C）宣布，经过接近8年的艰苦努力，新的HTML标准规范终于制定完成，这就是人们期盼的HTML5。HTML标准自1999年12月发布HTML4.01后，后继的和其它标准被束之高阁，为了推动Web标准的发展，一些公司联合起来，成立了一个叫做 Web Hypertext Application Technology Working Group （Web超文本应用技术工作组 -WHATWG）的组织。WHATWG 致力于 Web 表单和应用程序，而W3C专注于XHTML2.0。在 2006 年，双方决定进行合作，来创建一个新版本的 HTML。HTML 5 的第一份正式草案已于2008年1月22日公布。HTML5 仍处于完善之中。然而，大部分现代浏览器已经具备了某些 HTML5 支持。

2012年12月17日，万维网联盟（W3C）正式宣布凝结了大量网络工作者心血的HTML5规范已经正式定稿。根据W3C的发言稿称：HTML5是开放的Web网络平台的奠基石。事实上，HTML5将是新媒体世界的基石，这是任何一个试图进入新媒体领域的公司都不能忽略的，也是任何一个致力于投身互联网行业、新媒体行业的技术开发、UI设计所不能忽略的。只有主动融入到HTML5的应用洪流中去，才会看到理想的彼岸。

对于网站来说，HTML5赋予网页更好的意义和结构。更丰富的标签功能将随着对RDFa（RDFa是一个W3C推荐标准。RDFa可以增进一个网页的网页亲和力，这个标准可以让网上内容出版者以自己的格式更好地引用网上资源，或者重建某些内容），微数据与微格式等方面的支持，构建对程序、对用户都更有价值的数据驱动的Web。

通过本地存储特性（Class: OFFLINE & STORAGE），基于HTML5开发的网页APP拥有更短的启动时间，更快的联网速度，这些全得益于HTML5 APP Cache，以及本地存储功能。HTML5的最到好处是极大地增强用户体验，设备兼容性大大提高，很多外部应用可以直接与浏览器内部的数据连接，例如，视频影音播放器可以直接与麦克风或摄像头连接，这意味着你可以方便地将自己的某种状况在一种网页格式内直播出去，这将是一个伟大的革命性应用。

通过对连接特性（Class: CONNECTIVITY）的优化，HTML5将极大地增加实时连接的工作效率，这让基于页面的实时聊天、页面网游变得更加吸引人。HTML5拥有更有效的服务器推送技术，Server-Sent Event和WebSockets就是其中的两个特性，这两个特性能够帮助我们实现服务器将数据推送到客户端的功能。

未来，单纯的文字网页将淡出人们的视线，因为HTML5的网页多媒体特性(Class: MULTIMEDIA)支持网页端的Audio、Video等多媒体功能， 与网站自带的APPS，摄像头，影音功能可以协同工作。HTML5让多媒体时代真正到来，到那时人们将不再依赖Flash一类的插件，毫无阻碍地浏览、回放、推送各类多媒体内容。另外，基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，用户会惊叹于浏览器中所呈现的惊人视觉效果。

HTML5手机应用的最大优势就是可以在网页上直接调试和修改。原先应用的开发人员可能需要花费非常大的力气才能达到HTML5的效果，不断地重复编码、调试和运行，这是首先得解决的一个问题。因此也有许多手机杂志客户端是基于HTML5标准，开发人员可以轻松调试修改。HTML5的这个属性让Web网站与移动应用之间的连接更加无缝，从而为新媒体应用的部署进一步铺平道路。

目前，支持HTML5的浏览器包括Firefox（火狐浏览器），IE9及其更高版本，Chrome（谷歌浏览器），Safari，Opera等；国内的遨游浏览器（Maxthon），以及基于IE或Chromium（Chrome的工程版或称实验版）所推出的360浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器、猎豹浏览器等软件同样具备支持HTML5的能力（需要说明的是，截至本文在这里发出，所有主流浏览器都支持H5标准了）。

（未完待续）