成功网络营销炒作7要素，学会了，你也是网络营销达人

原标题：成功网络营销炒作7要素，学会了，你也是网络营销达人

一个话题在网络上，从来不会无缘无故的就火爆起来。任何我们在网络上看到的热点话题或者事件，背后都凝聚着一群人绝高的智慧，是一场深思熟虑的策划活动。这样的策划活动，再加上一个商业性的目的，就是网络营销炒作。事实上我们看到的绝大部分网络热门话题都是网络营销炒作。

网络营销炒作是一种非常规的新型网络推广模式，一次成功的营销炒作，可以让一个企业迅速爆红。那么如何做一次成功的网络营销炒作呢，乐客公关认为以下几点是策划者必须要注意的。

第一、定位是炒作的灵魂

任何营销的活动都离不开定位。如果网络营销炒作不围绕企业的定位来开展，就算轰动一时，对企业不仅没有帮助，反倒有损害。举个例子，一个专门做年轻人服装的企业，做一个关爱老人的大型公益活动。试问，消费者该如何来理解和记忆这个企业呢。

因此，乐客公关认为，定位是炒作的灵魂，任何网络营销炒作都要以企业定位为核心开展。

第二、好题材，自带吸引力

好的话题决定一场网络营销炒作成功与否，好的话题既能吸引人们的注意力与好奇心，又要符合被宣传对象的性质，做到炒作切入点与利益点应匹配融合。而好题材的窍门 是充分利用人性弱点，如爱争吵的恶习以及窥私欲、揭私欲等故意引发争议，如话题女皇范冰冰这两天大肆宣传的玩马震事件，就成功地利用了大家的好奇心来宣传自己的新片。

第三、平台决定传播力度

好的话题炒作必须借用大的媒介平台为载体，才能让传播效果最大化。君不见那些微博大号早就已经成了营销的战场，平时查看一下明星的微博，冷不丁就冒出一 些微商面膜、口红之类的广告。

其实不论是线下的电视、广播、平媒还是线上的BBS论坛、门户网站、QQ群、视频评论、兴趣部落以及时下大兴的微博、快手、 美拍、微信，总之必须让话题搭上大的媒介平台，才能迅速引起人们的关注与讨论，才能让炒作传播最大化。

第四、要抓住炒作的时机

好的网络营销炒作最好是能一夜成名，这就要求操作者必须在在最短的时间内，以最低的成本，实现利益最大化。因为冷羹远远没有热汤那般让人充满期待， 所以，如果抓住了切入点，就一定要顺风而上，千万不要让题材成了残羹冷炙，如轰轰烈烈的试衣间不雅视频事件，就被优衣库适时地好好借用了 一把，刷爆了整个朋友圈，吸足了网友们的眼球。

第五、炒作把控很重要

网络营销炒作不同于其他营销，好的炒作应该是一个完美的过程，需要充分的准备工作，当话题抛出之后，需要对网名进行一步步的引导，使话题向着预期的方向进 行，在这个过程之中，及时追踪和监控至关重要，不仅关系到接下来的二次炒作三次炒作等进行，而且一旦出现了意外情况，或者是事先没有预料的情况，就需要马上采取应对措施，好将热点引向事先预设的方向，一步步把炒作话题推向高潮。

而北京发生的斯巴达300勇士事件，就是因为前期准备工作不足，导致斯 巴达三百勇士最后败于中国三百城管。

第六、不要忘了收官

想要做一次成功的网络事件炒作，我们既要控制好炒作过程安排，不要一次性就把戏给炒完了，否则就是昙花一现，也不能让炒作没完没了。当精心策划的炒作事件已经被广泛议论，要宣传的对象已经得到了广泛宣传及广泛认知，那么这次炒作事件也要随之进入尾声，做好收官工作，避免夜长梦多，才能进一步确立并保护好宣传对象的正面形象。

第七、炒作诚信是根本

最后的这点才是最最重要的，网络 诚信，人人有责，一些非法，过多过滥的虚假网络营销炒作，不仅不会给炒作者带来预期的利益，甚至只会导致网友对炒作对象乃至整个推广行业产生信任危机，如爆红的腋毛妹子被发现只是一场有组织、有预谋的炒作后，网友表示很受伤。因过多过滥的虚假网络炒作导致公众对网络产生了信任危机，相信这是所有炒作者，也是所有网络营销推手们不愿意看到的。

当然，一场真正成功的网络营销炒作，是一个团队运作的结果。乐客公关是湖南仅有的几家可以独立操作网络营销炒作的公司，如果您有任何网络营销方面的问题，都可以咨询乐客公关的营销专家。

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