网络营销作为新的营销理念和策略，凭借互联网特性对传统经营方式产生了巨大的冲击，但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销，网络营销与传统营销是一个整合的过程。网络营销与传统营销是相互促进、相辅相成的，在市场营销过程中，企业应立足于业务目标和细分市场，整合网络营销与传统营销策略，以最低的成本实现最佳的营销目标。网络营销与传统营销的整合，它是运用整合营销策略，实现以消费者为中心的沟通，双向沟通，实现企业的营销目标。

沟通手段的统一，企业用统一的通信信息与消费者沟通，用声音说话。其目的是使用和协调各种通信手段，发挥最佳、最集中、统一的作用，最后，建立了企业与消费者之间长期、双向、持续的关系。与消费者双向沟通，它指的是消费者与企业之间的有意义的交流，可以快速、准确、个性化地获取信息和反馈信息，营销策略被动、被动地适应消费者与消费者之间积极、主动的沟通与交流。

另外，整合营销已从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4Ps理论，逐渐转向以4Cs理论为基础和以4Rs现代营销理念来指导整个营销过程。

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