关于网络营销、新媒体运营、职场综合能力提高的书单（2018年版）
原标题:关于网络营销、新媒体运营、职场综合能力提高的书单（2018年版）
来找我要书单的朋友基本是出于两个目的：一是职场提高，比如想要提高演讲能力、情商、沟通能力方面的书单；另一种是行业入门，比如想了解新媒体运营、产品经理、网络营销等领域的书籍。
其实不管是在职场还是专业领域，我都是个半吊子，只是日常喜欢分享、讨论，加之有个爱读书的臭毛病，就给了大家一种很厉害的错觉吧（不过我还挺享受这种错觉的，哈哈哈哈）。
年底了，索性就整理一下今年在职场、专业领域读到的书（顺便夹带点个人看法），不保证对你绝对有用，可每一本都好好读过。
网络营销（新媒体、SEO等）
1、《流量池》
流量为王的时代，如何获取线上线下的流量成了每个企业的痛点，《流量池》这本书，从定位品牌到裂变营销，细数了如今主流的获取流量的方式。不管是对运营还是企业老板都具有参考价值。
2、《一个广告人的自白》
虽然这书出版有几十年了，可很多关于文案的建议今天也很实用。另外发现任何领域拔尖的人物的经验谈几乎都冲破了行业限制，能借用到其它领域，奥格威谈公司管理，分享如何争取、维护客户的建议，对各行各业都有用。
3、《引爆点》
这是一本谈论怎样让产品成为流行的专门性著作，作者企图用在书里提出的制造流行的三个法则（分别是个别人物法则，附着力法则，环境威力法则）解构流行，帮助读者去制造流行。
4、《增长黑客》
跟传统营销相比，增长官们以增长为首要目的，打通了产品从研发到销售的各个环节，大到整体推广策略，细到着陆页一个按钮的摆放位置，他们都可介入，也就具有更高的话语权。他们就像是工程师、产品经理、市场营销各岗位的组合。
5、《增长黑客实践》
与《增长黑客》提供了多样的增长技巧相比，这本书则是提供了体系化的产品增长工作指导。从如何验证商业计划，团队的搭建，到具体工作步骤与所需工具，一应俱全。可以说是手把手的实战指导了。
6、《SEO实战密码》
该书2010年出版，一些具体的技巧已经老套过时，很多基于Google的优化方式在国内也行不通了，但仍然不失为一本了解SEO（搜索引擎优化）的好书。大道相通，很多SEO的技巧逻辑跟新媒体有相似之处，可以互相印证，补充。
7、《上瘾》
目前读到的关于产品的最好的书。提出了让用户养成使用习惯的上瘾（HOOK）模型，它包含触发—行动—多变的酬赏—投入四个步骤。
8、《小群效应》
这是作者研究社群的第三本书，梳理了如何做好社群的六大驱动，三近一反定律，有助于产品、营销相关工作中人员理解社群，运营好社群。
9、《爆款文案》
提供了一个产品销售类文案不错的套路。
10、《小说课》
教你如何写故事。
关于文案，多插一句嘴：
为什么看了那么多文案技巧，却仍然写不好文案？一个关键是你掌握的词语太少了，这就像背熟了英文语法，却没有词汇量，这样怎么可能写出高分作文？所以你看看那些好文案，不管是台湾的李欣频，许舜英，还是内地的老金，小马宋，无一不是有着巨大的阅读量。唯有如此才能让文字打通五感，杂花生树。所以提高文案一个最最基本的要求是阅读量。
职场综合能力提高
1、《TED演讲的秘密》
作者以热门的TED视频为案例，分析怎样的演讲才是好的。关键的一点是：内容很重要，旁的枝枝节节都是锦上添花的部分。
2、《思考，快与慢》
帮助读者理解大脑、思考的书。从大脑如何做选择到什么是幸福这样的人生议题，都有涉及。
3、《从0到1》
是一本关于创新、企业、投资的书，整体偏严肃，远没有网上吹捧得那么好。
4、《佐藤可士和的超整理术》
整理外物其实也是对心，对生活的整理，要勇于断舍离，才能轻装前行，走得更远。
5、《佐藤大：超快速工作法》
这是作者高效率工作方式的总结，共分为了三个部分。分别是：超高速完成工作的基本方法。运用超快速工作法，同时展开400多个项目。精准投资&大力团队建设，加速企业发展壮大。
6、《演说之禅》
作者把日本禅宗的一些观念引入到幻灯片制作中，告诉读者如何做出高级的幻灯片，如何完成一场高质量的演讲。书中有技巧，也有关于幻灯片的历史梳理，整体还蛮有实用性。
最后，关于新手如何选书：
我从来不建议给新人开列一个较长的书单，因为对于他们来说选项越多反而不知道如何选择，所以不管哪个行业，先选择该领域最经典的书，了解大致框架，基本工作步骤，再根据自身能力选择细分领域的书继续提高。
想了解运营这个岗位，可以读《跟小贤学运营》与《运营之光》，前者侧重于基本技巧，后者注重行业整体思考。
最最后，关于碎片化时间的学习：
虽然吐槽过那些喜欢收藏干货，买各种线上课程的朋友，但我一点也不反对大家利用碎片时间学习啊。但请看清楚，是利用碎片时间学习，不是学习碎片知识。你们上班路上听外语，中午学运营，晚上研究区块链，上厕所还要看一篇职场礼仪，这样没有体系的学习，顶多算一个打发时间的方式。
最最最后，关于书评或者说读书笔记：
它的意义应该是帮助读者更好地理解书本，引导读者进入阅读的深处，勾起更多的阅读兴趣，做阅读的筛选等等。而不是把一本书拆解，整理成一篇干货（有些完全是水货），让读者从此就不读书了。
另外我很反感一些公众号做拆书内容，不是因为其忽略思考过程的急功近利，而是好多内容一看就是没有把书给好好读完的，各种找前人的读书笔记，从他人的干货里再整理干货。此时输出的内容，已经不是二手知识了，是三手、四手，乃至以讹传讹的水货。
很多书我并没有展开讲具体技巧，大家根据需要买书来读吧。
