剖网红经济—网络营销新时代，网红+营销

原标题：剖网红经济—网络营销新时代，网红+营销

2016年开始，是网红经济爆发的元年，大量的网红，多半以主播身份涌出，创造大量经济资源。在这些网红的推动下，不单单直播行业的迅速发展，更加拉动了整个互联网经济链。而未来网红力量也将贯通整个产业链。

网红主播的影响力越来越大

网红主播行业并非一出世就像现今如此规模庞大。譬如如今的虎牙直播前身就是我们熟悉的YY直播，2008年就建立，当时也已经存在直播，主要要唱歌跳舞为内容。后来电子游戏的迅速壮大，速使投资者开启对电子竞技的投资投入，加快了直播行业的发展。随后各类型的网红主播，包括自黑，脱口秀，卖萌装比的都一一出现。

所以，每一次的互联网更换都会造就一批新的网红，以往一般的网络红人依靠某件事或者某句犀利的言辞使得爆红一时，却很难维持长期的热度。但如今网络的传播空间、速度使得这一切都变得简单多了，新网红或许不需要太多的专业技能，不需要会唱歌、不需要会跳舞、不需要能言善辩。比如张大奕、雪梨靠衣着打扮、购物就可以保持高度人气。papi酱将她的3分钟视频企业商品化，甚至在2016成功融资2000万，轰动全网，成为网红界最红第一人，成为所有年轻网红追寻的目标模范。如今一个广告位招标入场券就足以卖到8000元一张。

粉丝经济就是网络经济的重要体现

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为偶像和行业名人等。粉丝经济可说是带动周边行业的重要力量之一，也正因为有粉丝经济才会使得企业家将传统广告费用大量转投于网络宣传之上。

粉丝经济消费与其追捧的偶像息息相关，包括三个方面，一明星偶像的产业成品，包括音乐、商业产品、饮食店等等，是明星自己开发自身的粉丝经济。二是粉丝购买偶像明星代言和推广的商品，比如某些手机，化妆品，等等，这是投资者企业开发他们的粉丝经济。三购买偶像相关商品，同类型衣服，吃的，旅游等等，就是粉丝自发的消费趋向。

网红经济的三种变现形式

一、互联网平台直播

通过网络红人的人气带来流量。人多了，就可以区分哪些高等人，哪些是平民。通过卖VIP，卖特权，粉丝打赏等等，这样的平台变现方式直接明显，一份礼物最低1元，一分钟平均一个礼物，每个平台平均1000个主播入驻，平台坐收渔翁之利，只需尽维护网站、管理房间之力就可以月如数十万以上。

二、微商

这种变现方式是有一定难度的，需要通过对粉丝的引导来实现。以罗辑思维为例，去年在微信公众号里产生的商品交易都有好几亿。目前罗辑思维的粉丝刚刚突破666万，就按微信公众号平均打开率5%来算，每天都有30万人打开回复的链接阅读，假设按1%的购买率来算的话，每天的交易额都是一个很可观的数字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的操作，网红在这方面变现也是不难的。

三、广告、企业代言，直播营销

网红圈子中，确实不乏月入数万的主播网红，但是这些网红都占据了全网红数中的百分20%，其余的小主播、小网红，都是那种普通上班族的薪水。所以直播营销是他们必然的经济变现方式。同时主播网红的性价比也吸引了不少的企业商家。主播虽然名气不够明星大咖高，但是他们拥有巨量的粉丝基数，广州某商家表示，自己从来不会在电视，报纸上卖广告，但会定期预约不同网红主播为他们的商品产品推销，一个小时里只需要带过几次产品信息效果就足了。在星集艺APP上，各类型的网红主播都有，化妆品的找女性主播，电子类的找男性主播。

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