网络营销为传统企业提供新的快速发展机遇

在传统市场中，电视、广播、报纸、杂志是与消费者沟通的主要渠道，而这些传统媒体在把信息传递给消费者之后，往往难以获得消费者的反馈。互联网出现以后，企业和消费者之间的交易才逐渐增多。在沟通方式上有了明显的转变，不再只是企业一厢情愿地推销自己的产品和服务，而是生产或推出符合消费者意愿的个性化产品或服务，这取决于消费者对产品和服务的信息反馈。

特别是这两年新冠的暴发，对线下实体店的冲击很大，电子商务平台也迎来了一个快速发展的时期。显然，因特网已经突破了传统市场营销中时间、地域、用户群的局限，B2B电子商务平台为传统企业提供了新的快速发展机遇。

中小企业除了独立建立官网外，还要借助专业的互联网平台，才能获得有效的网络营销。对于营销的一般原理，传统企业连市场细分、目标定位的基础都不懂，但，专业的互联网平台却不同。它们拥有技术、数据以及多年积累的资源，利用大数据进行精确匹配，营销推广效果更加突出。

传统营销将消费者市场划分为几个较小的细分市场，企业在制定营销战略时，要针对细分市场的特点，进行信息传递和策略制定。虽然考虑到消费者的不同偏好，但细分市场仍属于较大的消费群体，各消费群体的需求在一定程度上被企业忽略了。而网络营销则不同，它旨在满足特定的消费者需求。网上营销降低了企业的生产成本，实现了生产的个性化和定制化。

一是没有地域和范围的概念，二是宣传和销售渠道统一到网上，三是在剔除商业成本之后，产品价格会有很大的下降等。行销的目的是争取新顾客，留住老顾客，扩大顾客群。而且在网络环境下，客户遍及全球，为中小企业提供了一个与全球客户保持密切联系的平台，可以帮助企业把握客户的特点，建立起客户对企业的信任。

此外，在电子商务中还需要将一些新的问题纳入到营销战略中来。所以，营销策略也要随着变化，网络营销更注重顾客需求、成本、购物方便与沟通等，极大地拓展了传统的营销领域，丰富了现代营销理念。

网上购物无国界、跨时空的特点使消费者在网上购物变得非常方便。网上随时随地可以享受网上购物的乐趣，足不出户就能和世界各地的商家讨价还价，不但节省时间成本，更消除空间距离；同时，网络营销也能消除或削弱这类信息不对称，消费者可以随时随地通过互联网了解产品信息，了解产品性能，获得更多信息以减少信息不对称，最终帮助企业提高销量，优化供应链流通。