2021年中国互联网营销市场现状及市场规模预测分析
中商情报网讯：互联网营销也称为互联网广告，是以互联网及其技术为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。相比报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的广告形式，互联网广告具有复杂性、交互性、时效性、数字化等特征，互联网广告形式上包括开屏广告、横幅广告、弹窗广告、视频广告、信息流广告、搜索引擎广告等多种多样，且随着互联网业态和技术的发展不断创新。数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿人，互联网普及率为64.5%，较2018年底提升4.9个百分点；我国手机网民规模达8.97亿人，较2018年底增加7992万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%，网民手机上网比例继续攀升。随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
数据显示2018年，我国互联网广告市场规模约654亿美元，预计至2023年，我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
数据来源：eMarketer、中商产业研究院整理
互联网技术推动广告覆盖群体跨越性增长
传统广告如报纸、电视等受制于地域限制其消费者和受众数量有限，受制于时间和空间限制其信息传播具有单向、低频、再传播率低等缺点，媒体大量的投入主要在获客和拉新，但即使全球知名的《泰晤士报》和《华盛顿邮报》，日发行量均不超百万份。随着信息传播模式的改变，不断创新的信息分享机制能够短时间内带来受众数量的指数级增长。互联网用户在一定区域达到数量增长的天花板后，还可以通过技术手段激活老用户，提升用户留存率，在不断增加用户数量的同时提升用户粘性，推动广告行业的覆盖群体发生跨越性增长。
互联网技术改变了广告与受众的信息互动方式
互联网的交互性改变了媒体与用户的交流机制，信息不再是单向的获取和传播，而是在广告与受众之间产生了多种多样的信息互动方式。网络媒体页面的停留、点击、点赞、分享、关闭等行为成为科学衡量广告受众兴趣爱好的有效途径，从而使得互联网技术能够科学衡量、改变和优化广告的传播路径，改善传播效果。互联网技术在推陈出新的信息传播模式中得到不断发展，推动媒体由传统的信息传播向流量积累和流量变现转变，也使得互联网营销低成本、高精准度、高效率获取目标用户成为可能。
互联网营销技术发展推动广告行业进入数据时代
互联网营销在大范围消费者触达的基础上，通过与消费者进行交互和沟通，形成消费者行为反馈数据，从而通过数据分析实现营销的精准度和个性化。传统广告商业模式是以品牌宣传和商品运营为导向的，通过对人群的广告覆盖进行品牌官宣，通过对商品上架、产品迭代、活动策划等运营管理促进销售，属于较低效的商业运营模式，不能实现对消费者的有效管理。进入互联网营销时代后，广告主能够借助技术手段，对消费者的关注、购买、留存等行为均能做出数据记录及反应，从而科学指导营销计划的执行，实现广告效果的可衡量及广告投资回报率（ROI）的计算。互联网技术推动广告行业进入科学高效的数据管理时代。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国互联网营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
