盘点2020年的十个品牌营销现象，附互联网营销方案（74份）
「经济繁荣时，人们希望做广告；经济糟糕时，人们必须做广告」。
美国知名广告人布鲁斯·巴顿（Bruce Barton）的这句话经常被引用。2020年被《时代周刊》评为「史上最差的一年」。在这个糟糕的一年中：品牌们是否如巴顿所建议的那样，仍在持续付出努力，让消费者保持对品牌的敏感？还是大幅削减广告支出，慢慢被消费者遗忘呢？
回看了今年近百个品牌营销案例后，总结出十个品牌营销的现象。以下，Lets go：
01 品牌争相到B站落户安家
当你还在考虑要不要去B站落户安家时，第一批玩转B站的品牌，已把B站当成了第一公关阵地。
比如年初钉钉的「在线求饶」视频；再比如「腾讯老干妈乌龙广告案」后，腾讯在B站发视频自黑…
不过，所有在B站试过水的品牌都知道，在B站「落户」很容易，但是「融入」年轻人的生活可不是学几句「爷青回」等流行语就可以的。如果撬不动流量，不妨先反省下自己的品牌价值观吧。
品牌从来不分新旧，但品牌的价值观却有「少年感」和「油腻」之分。
02 刷屏爆款，可遇不可求
很遗憾，今年品牌的爆款 H5 和长图文几乎没有。偶有几个印象深刻的刷屏案例，全是短视频。
比如B站的「后浪」视频，年初「老乡鸡发布会」视频…
相比传统的图文和H5，这些爆款视频的制作成本并没有想象中的高。所以说，预算并不是你不能刷屏的借口。真正引发刷屏的爆款案例，大多是能在形式上给人以新鲜感；更重要的是，在内容上真正引发某个社会议题或者引发某一圈层的讨论。
如果想刷屏，那请先忘掉行业的套路，去自己的赛道上做老大，才有肉吃。
03 跨界营销，全军覆没
2020年之前，谈营销必谈跨界。但2020年之后，跨界成为了品牌的常规动作后，却不香了。
今年的跨界案例举不胜举，但很少有砸出水花的。
跨界已不是拥有一些蓝V资源、抖一抖机灵就能给消费者新鲜感了。现在，除了在营销层面跨界外，还需要在产品等方面跨界。
如果不是门当户对的跨界，就别硬逼婚了。不小心砸了品牌，得不偿失。
04 品牌玩梗，昙花一现
每年年底都会有各种各样的热词榜。今年的热词和梗并没有因为疫情而减少。
比如《隐秘的角落》里的爬山梗，脱口秀大会的谐音梗，乘风破浪的姐姐和最近大热的丁真…
每次热点一出来，似乎营销就必须要去做一件事，跟风。好像一个热点没踩到，就会损失到一次爆红的机会。慢慢的，很多人对营销人的刻板印象就是「蹭流量」。
杜蕾斯蹭热点的时代已经过去了。如果没有能力创造流量和话题，品牌只能在一次次蹭别人的流量中迷失自我。
05 多平台一鱼多吃？没戏
微信公众号、视频号、B站、抖音、快手、知乎、小红书…现在平台越来越多，对品牌来说，前两年还在说「两微一抖」，现在几乎完全失效了。
不过品牌也意识到，很难有一个品牌可以讨好所有的平台。掌握每个平台的用户画像、算法推荐机制，然后选择自己最适合、最擅长的平台就足以撑起一个品牌。
不要妄想，一鱼多吃。借用一句鸡汤：何必为了迎合所有人，把自己过得这么累？
06 直播熄火？去泡沫而已
疫情期间，每晚7点档的新闻还经常会听到新闻对直播这种新业态的鼓励和扶持。但双十一过后，刷朋友圈和热搜榜却能看到各种翻车事件。
像绝大多数新生事物一样，直播也步入一个冷静期。如果你的品牌没有吃到早期红利，在跟风直播前还是先问问自己是希望达到品牌声量的目的，还是真的为了带货，或销库存。在选主播和平台时，先问问对方的信任度是否到达一定的量级。
信任度不是10W+，不是流量，不是信息流，不是算法推荐，是消费者愿意用脚投票买单的数量。
有时，不是行业有多泡沫，而是因为品牌的迷茫在于想要的太多，最终反倒不知自己最初到底需要什么。
07 营销不比嗓门大，冠名也不行
过去几年出现了不少靠营销走红的品牌，尤其在美妆行业。
比如即使冠名了乘风破浪，也会有网友把你的品牌扒光。
消费者越来越理性，比如今年走红的新品牌，泡泡玛特、王饱饱、元气森林……几乎没有一个单纯是靠营销起来的。
要么产品创新，要么商业模式创新，或者精准抓住消费圈层，你总得有一项拿得出手。营销说到底，不过是一个加分项。
08 提高转化，不看IP看买家秀
过去不管是一个品牌，一个博主、网红，还是一个卡通形象，都要特别热衷建立自己的IP。但是现在IP人设爬得有多高，摔得就有多疼。
IP的带货效果远没有那些营销大师课程中介绍得那么神奇。网红同款、明星开店等等已很难吸引到理智的消费者们。
相比之下，让普通用户为品牌代言，这种营销方式正在成为一种比较奏效的方式。你看到包括苹果、Nike、优衣库，也包括像造车新势力小鹏汽车等等，都在用户的号召力和影响力去打动更多的用户。
买家秀照片决定了别人会不会打开率。但决定消费者是否买单的，往往是买家秀的评论和照片。
09 粉圈变玄学，请明星要当心
选适合的明星代言，本来已是一个难题。谁知当下粉圈的变化，远远让人摸不到头脑。
比如你可能以前根本想不到，粉头对一个品牌的影响力。
一边是明星翻车的原因越来越五花八门，另一边翻车时品牌的战队姿态更是在考验着品牌。
靠明星代言提升知名度的时代正在过去。当粉圈越来越成为一门玄学时，对中小品牌，没必要花钱为自己出难题。
10 补贴面前，情怀创意就是自嗨
疫情在让品牌对流量争夺加剧，同时品牌也在想尽一切办法自救。羊毛年年有，但是今年特别多：
「现在打开小程序，就能免费领取一个板烧鸡腿堡」；「领取本月优惠，每天一块钱喝咖啡」…
相比「百亿补贴」，所谓情怀、创意，充其量是一场自嗨。这种简单粗暴的「你好，我也好」的补贴营销，才是真正让消费者心头好。
2021年了，如果不懂产品、定价和消费，那还做什么营销？
以上。
附：互联网营销方案（74份）2020可口可乐MTCX知乎合作案.pdf2019BOSS直聘年会活动方案策划方案.pptx2019DWx网易云情人节宣传推广方案.pptx2019Keep年度营销规划方案.pptx2019果壳有意思博物馆招商方案.pdf2019三维家设计师吐槽大赛推广方案.pdf2019懂车帝年度合作方案.pdf2019贝壳新居住大会策划方案.pdf2019阿里七夕购房节活动策划方案.pptxBML&KFC跨界同好会创意传播方案.pptxFamily-iPiao-联合活动方案.pptx网易三音云音箱产品发布会策划案.pptx网易云音乐TOP客户运营方案.ppt网易云音乐舞耀青春校园街舞大赛方案.pptx网易直播跨年特别策划方案.pptx美丽说年度互动传播方案.pdf美图公司-常年财经公关方案.pdf美素化妆品互联网整合营销方案.pdf联想互联网传播规划54p.pdf赶集网第二季度公关传播规划.pptx通用cny推广方案－与可乐快的合作.pptx阿里巴巴集团创新展示创意策划方案.pdf陪伴不关机-camera360合作方案.pptx领英互联网内容营销指南.pdf领英互联网内容营销进阶十法.pdf香草招聘网红代言人传播方案.pptxJeeper内容孵化器.pdfUC神马手机搜索引擎Social传播.pptxVISTADigitalMarketingProposal.pptxWechat美图x故宫宫廷文化跨界方案.pptx唇情之约七夕主题活动策划案.pptx三棵树品牌公益活动执行方案.pptx云创空间写字楼营销提报互联网.pptx互联网会员运营体系地图.pdf人人网江苏卫视跨年项目合作方案.ppt今日头条了不起城市活动方案.pptx今日头条算法发布会策划案.pptx优乐美+Bilibili新年品牌传播方案.pdf优酷品牌换新100天公关传播方案.pdf佳克企业产品画册框架结构创意设计.pdf兔博士社会化营销传播结案.pdf全民K歌四周年事件营销方案.pptx农业公司互联网+项目推广合作方案.pptx咪咕视频年度传播策略.pdf唱吧6.0上线创意传播案.pdf地产X互联网品牌跨界合作策划方案.pptx大粤网与新光百货微信合作结案.ppt天沐君湖新浪乐居合作方案.pptx婴童行业微博营销与新媒体内容营销策略.ppt字节跳动520品牌告白季招商方案.pptx宜家合作推广方案.pptx宝马-优酷内容营销合作专案.pptx尤物志xRoseonly情人节微博营销结案.pptx搜狗官方微博微信年度运营策略方案.pdf携程天海邮轮2周年庆典活动方案.pdf支付宝集五福传播全案.pdf斗鱼真经策划方案.pptx斯米克整合营销平台解决方案.pptx新浪乐居·世茂水城电商合作方案.pptx新浪乐居·梅湾文化大苑合作方案.ppt新浪乐居·正荣学府壹号合作方案.pptx新浪互联网年会策划简案.pptx新浪浙江x自如本地O2O推广结案.pptx有道词典红牛开学季校园内容营销.pptx海外社交媒体营销与绩效优化.pptx滴滴专车五人成团创意方案.ppt滴滴交通安全推广概念案.pptx滴滴任意门创意活动概念方案.pptx百度青春不打烊忆青春主题沙龙方案.pptx百度地图与北欧四国战略发布会方案.pptx省广-360装房网品牌推广方案.ppt知乎-618电商购物节招商合作方案.pptx知乎优秀广告策划案例总结说明.pdf第二届新经济智库大会策划案.pdf
