● 本报 彭思雨

2022年以来，虚拟数字人产业景气度攀升。面对广阔的市场前景，上市公司纷纷加强AI虚拟数字人产业布局。业内人士表示，虚拟数字人产业发展目前处于起步阶段。随着技术进步，虚拟数字人的个性化定制及智能化交互能力增强，应用领域将拓宽。

行业快速发展

元宇宙概念火热，让虚拟数字人产业搭上发展快车。虚拟数字人形象不断涌现，近期京东的京麦麦和百度的度晓晓联合解读618消费趋势受到市场高度关注。

按照应用场景，虚拟数字人可以分为服务型虚拟人和身份型虚拟人两类。其中，身份型虚拟人主攻泛娱乐与社交领域，包括虚拟偶像以及明星的数字替身等。中金公司表示，虚拟偶像以直播为主要运营方式，变现途径相对多元，直播打赏分成、广告营销、周边衍生等均为潜在变现途径。

业内人士认为，虚拟数字人作为创新形态，可视作元宇宙概念下技术、内容与产业协同升级的初步尝试。广发证券认为，虚拟数字人有望成为元宇宙产业链中率先规模创收的领域。

蓝色光标、哔哩哔哩、芒果超媒、浙文互联等公司积极布局虚拟数字人产业。据第三方机构统计数据，2020年哔哩哔哩虚拟主播的直播总营收约为1.8亿元，2021年达5.3亿元。

天风证券表示，随着NLP（自然语言处理）、XNR（深度神经网络渲染技术）等AI技术应用和发展，虚拟数字人从早期的泛娱乐拓展到金融、文旅、医疗、零售等领域，向智能化、精细化、多样化方向发展，逐渐实现商业变现。例如，京东虚拟数字人言犀定位为产业服务型数字人，从电商、社交和媒体领域跨界到金融领域，为客户提供智能化咨询服务。

虚拟数字人产业成长空间较大。艾媒咨询预计，2022年我国虚拟数字人市场规模将达到120亿元，并有望带动1866亿元相关市场。根据速途元宇宙研究院测算，2022年我国虚拟数字人市场规模同比增速将达到64.5%。

处于起步阶段

虚拟数字人行业进展如火如荼，但目前仍处于起步阶段。

交互技术与人工智能技术是虚拟数字人核心的能力。民生证券分析师表示，交互技术反映在虚拟数字人的外在表现，人工智能则凭借算法等技术反映在虚拟数字人的内在能力。

根据IDC日前发布的报告，从技术应用层面看，目前市面上虚拟数字人分类繁多，并不是所有的虚拟数字人都是基于AI技术驱动。传统虚拟数字人技术体系构成较为广泛，包括建模、多模态AI、数字化内容、动作捕捉等。而AI虚拟数字人的必备能力主要包括拟人形象、交互能力、多终端部署能力和决策能力。

随着人工智能技术的快速发展，虚拟数字人产业未来发展值得期待。IDC认为，虚拟数字人几乎成为AI第一热门赛道，产业政策、应用价值、市场需求、资本支出、技术进步合力推动AI虚拟数字人市场崛起。中金公司表示，随着虚拟数字人的个性化定制及全智能交互能力增强，其应用有望推广到更多领域，释放更大商业价值。

上市公司加大力度布局

面对广阔的市场前景，上市公司加大力度布局虚拟数字人产业。

科大讯飞6月27日在投资者互动平台上表示，公司在2021年发布的虚拟人交互平台1.0能够为虚拟人产品开发者提供定制解决方案，目前在媒体、金融、文旅、政企等行业已形成标准产品和行业应用。今年1月，科大讯飞创始人、董事长刘庆峰宣布启动讯飞超脑2030计划，将在2022年第四季度发布专业虚拟人，支持专业知识定制化。2023年，科大讯飞将打造虚拟人家族。

今年2月，拓尔思公告称，公司与蓝色光标签订《战略合作框架协议》，利用各自在语义智能领域的核心技术及数据积累，推动双方在元宇宙领域的业务开拓，打造虚拟数字人。

互联网巨头深度参与。百度2021年12月上线虚拟数字人平台百度智能云曦灵，推出了手机虚拟AI助手度晓晓、虚拟偶像希加加等虚拟数字人形象，业务已深入到广电、娱乐、金融、政务、运营商、零售等领域。百度日前宣布，在今年7月举办的2022百度世界大会上，虚拟数字人将是AI生态的重要议题。

同时，行业标准建设加快。6月21日，京东、阿里、华为、百度、腾讯、科大讯飞等公司通过了中国信通院开展的数字人系统基础能力测评。此次测评依据《数字人系统基础能力要求及评估方法》，从基础技术能力、基础工程化能力、基础安全保障能力三大维度进行评估，包含语音技术能力、交互技术能力、标准资源配置、内容追溯能力、内容风险控制等多项指标。