穿山甲《增长研究院》：2021互联网营销未来在哪里

这是一个充满机遇的大变革时代，也是一个充满风险的大颠覆时代。

2021年伊始，站在新旧商业范式交替、全行业集体洗牌的重要关口，互联网营销将走向何方，是产业内外各方正在思考和观望的命题。

巨量引擎旗下全球开发者成长平台穿山甲，携手知萌咨询、易观分析、58、墨迹天气等业内大咖，推出穿山甲《增长研究院》，从互联网行业生态参与方多重视角，回顾2020年互联网营销展现出来的变化和变革，探寻未来的发展趋势。

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后红利时代  行业生态亟需破局

目前，中国互联网网民已达到10.4亿，与去年相比增速仅有1.3%，互联网行业进入后红利时代。根据穿山甲与易观分析联合发布的《中国垂类应用流量营销价值洞察2021》，移动互联网用户触媒时间明显碎片化、粉尘化，广告信息触达用户难度日益提高。

如何在现有存量市场错综复杂的产业链条中找到新的增长点？互联网营销服务平台需要不再只是单纯做流量交易，需要快速进化成为服务客户生意的生态合作伙伴，为客户生意的需求设计商业产品与转化链条。

与此同时，报告也指出，头部之下的移动应用在更细分的移动场景中快速成长，支撑起超过四分之一的用户时长。垂类应用天然丰富的用户标签、全时段多场景的覆盖维度，是广告主实现触达更深层次目标用户并达成转化的又一蓝海。

撬动互联网营销新蓝海，穿山甲选择的杠杆支点是构建在开发者和广告主之间的桥梁。穿山甲在全新品牌定位下，借助巨量引擎商业化能力，帮助全球开发者快速建立变现能力，为广告主释放出更多流量资源，为互联网行业生态注入更有效率的破局力量，实现从平台撮合方向生态伙伴的跨越式转变。

截至目前，穿山甲平台合作APP超过10万，日均广告展示超过110亿，覆盖全球8亿以上的用户。在需求端，穿山甲平台日均广告请求已突破630亿。

心之所向  携手生态布局未来

穿山甲的产品进化与业内众多大咖的洞见不谋而合。

在知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超看来，当前用户使用移动互联网的时空关系被重构，用户的行为路径及触点日益多样化，营销变成了触点和场景的争夺战，互联网两元化现象会越来越明显，下一步增量将发生在头部之外，在互联网生态的大树之外还存在着很多有重要价值的小树，把这些小树连接起来，就是增量和增长。

当越来越多的开发者通过围绕用户单点需求或细致个性化需求实现流量崛起。易观联合创始人、总裁刘怡认为这是互联网用户分族分群的体现，这种高质量的分群将流量有效分隔。如何通过技术建立筛选体系聚集、筛选、识别有效流量和高质量流量，穿山甲平台的出现顺势而为，有技术、懂价值，通过数据与算法驱动存量增效，真正帮助广告主和开发者。

对于能很好满足用户需求的开发者，穿山甲倾力扶持，通过聚合产品研发、运营、留存等通用化底层能力，以及一系列工具和产品，尽可能帮助开发者开发更多更好的应用给用户使用。墨迹天气即是这样一款深扎天气预报垂直领域的应用类产品。

墨迹天气效果广告负责人孙美鑫表示，墨迹天气始终把产品本身服务和体验放在第一位，存量市场中粘性越来越强的用户给后续的商业化交流和互动提供了大前提，穿山甲和墨迹天气的合作已经从流量变现跃升到效果广告、联盟生态升级等更高生态层面的尝试。

70%以上的垂类流量覆盖、规模庞大的流量构成、精确优质的用户画像，穿山甲高效的整合投放即可帮助广告主实现碎片化场景下的用户多元触达。与此同时，穿山甲还提供动态创新的广告产品及定制化的行业解决方案，匹配不同行业、不同发展阶段的营销诉求。

58CMO王洪浩是广告主的典型代表，在营销越来越精细、用户所在即为营销的今天，更好的玩法、更高的回报率和渠道同样被看中，穿山甲帮助58高效获取了新增用户，进⼀步扩大了规模和服务覆盖，这是生意增量增长平台给广告主带来的价值。

互联网营销的本质是用户需求的探索和实现。2021真正将登台演出的仍是全球开发者，以及竞争态势激烈、合作共赢渐增的移动互联网生态圈。巨量引擎积极发挥庞大的平台优势以及穿山甲等优质产品实力，助力全球开发者和广告主聚焦激发生意新可能，与品牌主、合作伙伴等一起步入全局繁荣的生意新时代。

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