从网络红人看网络营销的新趋势

原标题：从网络红人 看网络营销的新趋势

《互联网周刊》在2016年3月7日，发布了2015年中国网红排行榜，最终统计结果显示，前三甲分别为：王思聪、Papi酱、天才小熊猫。

作为中国首富王健林之子，王思聪有的是钱，所以他的红是必然的，那么，Papi酱、天才小熊猫呢？他们凭什么也这么红？他们的红，预示着什么样的一种网络营销趋势？

papi酱爆红的本质

段子小视频

papi酱只是一名中央戏剧学院导演系学生，真名姜逸磊，papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝达到997.8万，微信公众号文章的阅读量篇篇10万+。百度搜索指数显示，在2016年3月份这一个月中，papi酱整体搜索指数甚至超过了王思聪一倍。

papi酱不是首富，也不是大众情人，更不是明星，她靠的是幕后的策划，是以段子式的内容。

从2015年10月开始，papi酱开始在网上上传原创短视频。她对日常生活中的鸡毛蒜皮现象，以讲段子的方式推出表演，进行种种毒舌般的吐槽，幽默风趣的独特风格，赢得网民的普遍喜爱，网友的大量转发与追捧，使其迅速在短期内疯狂吸粉，迅速蹿红，不到半年就位居第二。

段子＋故事

逆袭网络营销

排名第三的天才小熊猫，真名张建伟，是个著名微博段子手，他的新浪微博粉丝有587.7万，他坚持内容为王，擅长以段子＋故事的图文排版模式，巧妙地融入创意，网络化的语言、故事性情节，使文案的趣味性陡增，犹如看一个情节紧张的图文短篇小说，可读性非常高，你却在无意中看了这个广告。

他有一个著名的段子千万不要用猫设置手机解锁密码：主人公在把玩一台指纹解锁手机时，使用了猫的指纹。当晚，他忘了给手机充电，于是第二天去公司上班，不得不抱着一只猫。然后，被地铁拒载、被出租车司机嘲笑、被同事尴尬围观，在获得这一系列挫折后，噩梦并没有就此结束，由于PPT文件存在手机里，开会时，他不得不面对老板，在众目睽睽之下，再一次展示用猫爪来解锁的秀逗行为。

而其实，这是一条手机广告，但这并不妨碍粉丝在评论里哈哈大笑。最终，它被转发近17万次，阅读近亿次。

天才小熊猫的段子报价早超过了6位数，而且据说必须接受他的二不一包工作原则：不保证传播效果、不接受甲方修改意见、只接受打包价格。

从网红到公众号平台

段子营销风靡各处

事实上不仅仅是网红，段子式营销的逆袭，早已经扩大到了新的领域——微信公众号，手机APP。

最近几乎一夜爆红的儒豹段子（）便是一个鲜明的案例。2015年8月9日，儒豹段子经过一个月的内测，正式上线。在正式上线的一周内即破100万，用户流量增长迅速。短短两周内，儒豹段子的用户数就突破300万人，周末高峰时期内UV甚至超过500万。而其将搞笑进行到底的主张，也在一夜之间红遍了大江南北。

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