网络营销：网红与电商提振网络品牌度之技巧

网红，短视频，明星。在几年前就已初见雏形，但是几年前的互联网环境与用户的认知力上，还够不成网红、短视频、明星等直播形式，能够考虑到营销变现，但是这几年，借助网红、短视频的相对较低成本打开市场宣传已经成了一种模式，提振企业品牌影响力。暂且不说第一产业这样的模式产生不了网红，就是用户所经常接触到的需求品，沉淀到电商中，往往借助某一网红的宣传就能形成爆款。这就是企业电商借助网红打造互联网品牌度，互联网既然已经到了内容付费时代，同时也需要高产高质的内容，以提高互联网平台的影响力，同时也能炒作出几个知名的网红，以达到源源不断的互联网氛围。至于说电商行业借助网红提高自身互联网品牌度，也需要一定规则，不是没有方法地去做，需要制定规则，以及可预见性的爆款收益，进而让用户认知。

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我们分析一下，为何网红如此受热捧的因素，网红经济是准入门槛低而且接近于互联网用户的喜欢，更接地气。较之企业在采用网红提高品牌影响力，要比明星价格低廉，因此接地气、受热捧的网红很热。这也就是网红被网络用户所认可的因素，也是互联网营销的企业都研究，如何巧妙利用网红经济提高企业的品牌度以及市场影响力。既然是网红的作用得以展现，选择网红和如何借助网红为企业品牌提升，就需要认真思考了，用哪一类的网红?如何使用网红为企业宣传，以达到提高流量，降低宣传的成本，需要很深入的思考。但是企业还会忽视一个问题，自身企业是否适合这一类网红宣传，同时企业才配是否适合采用网红宣传，如果只做某一爆款，而不做系列是否会增加宣传成本，以及持续能否实现，并且源源不断提高品牌在网络中的认知度，这些都是借助网红宣传需要思考问题。

平台网红与媒体网红

区分平台网红与媒体网红是先做的事情，平台网红的宣传费用价位要低，因为他们只能在某一平台深耕有着很强大的影响力，一旦换到其他平台，无法实现植入，这就属于某一平台网红的作用。在这个环节上，企业要打造网络品牌先选择平台，根据产品性质选择，然后在平台中寻找相关网红，但是这就存在局限性，而且平台网红在经过一段时间后，也会通过全媒体的覆盖度，成为媒体网红。因此借助平台网红的模式也就是在企业刚起步，预算有限的时候，此期间，企业一定要打造系列产品，然后通过这个平台网红的力量给自己的产品宣传出去，吸引住一批用户，再借助这一批用户实现裂变效果。

媒体网红就更容易了，基本上是覆盖互联网在某一时间段热度很高的网红明星。电商、企业想要打开网络品牌，借助媒体网红实现首先要保证预算，然后考虑该媒体网红的热度持续，很多企业在互联网营销中，还要统计平台来量，但是做到如此细化统计和落地，是很难实现的，只能说借助综合力量，实现品牌影响力。或许在某一平台网红力量展现出来了，并且通过一些短视频、直播植入一个品牌广告，以此让某一电商出现了网络品牌影响力的提升。媒体网红的选择，要根据企业的产品性质以及在短期时间内，要实现的效果，以及网红展现形式。网红身上都有自身的标签，企业在选择过程中学会对号入座，避免选择之后不适合企业应用，浪费推广成本。

选择形式也很重要，直播、短视频，要与网红做好协调，一定要实现搭配，直播爆款，配合几条短视频不断在互联网领域中播放，但是要选好标签，因为用户关注某一红人的过程中会搜索其相关的周边信息，因此借助网红推广过程中，标签的定义很重要，一定要提升网络营销实现的作用。用低成本实现高利润。还能提高品牌在互联网的影响力。

网络名人背书

电商与网红是相辅相成的关系，每一个电商背后，都需要相关行业领域中一些网络明星背书站台，这里所说的网红，也就不再是单指明星美女这样的，往往是某一领域在一定时间内，有一定影响力的网络名人。事实上，这一系列也属于网红，只是持续的时间，要比直播、主播类的网红持久，这一类网络名人，都是某一领域的精英人才，也能够自带流量为某一企业背书。

网络名人背书的作用是提振企业品牌，企业做一些活动需要这一类人员出来为其站台，以提振企业的实力。网络品牌与名人背书之间的关系非常亲密，现在也有一些企业CEO为某一品牌出来代言，会显得有深度。名人背书的作用是为企业提升深度，面向的是企业品牌的提升，让企业成为某一领域的标杆企业。现在名人发声也是宣传的一个模式，借助一些行业名人为企业助威发声，这种宣传，能够促进品牌的专业度，还能提升企业形象。

不论是互联网领域还是传统行业，名人背书较之通用，而且也很有深度，更适用于高消费领域。快消品、轻奢等用户适合采用网红宣传，以提升品牌快速植入。可见，借助网红名人为企业背书，不单单是为了快速提升品牌，还能够为某一品牌的沉淀起到很好的作用，也能提高企业在用户面前的认知度。我们在采用网红和名人背书的过程中，总有一个担心，那就是持续性是否能长久，很多网红明星如同流星一闪而过，但是名人背书就会有一点的时间持续。其实这样的担心，有必要，但是不要太过于担心，因为企业在借助网红宣传、网络名人背书的过程中，要及时体现品牌的重要性，以此提升品牌影响力，提高品牌的持续性

来自：SEO赵龙