初创企业是应该考虑简短精品域名还是自身品牌域名？
原标题：初创企业是应该考虑简短精品域名还是自身品牌域名？
一个新企业或新品牌创立应该取什么样的名字？相信每一位老板在给自己企业或品牌取名字都会深思熟虑，但各自都有着不同的理解，一个好的名字一般会符合易记、有故事、符合行业等特性。但是很多企业或品牌创立之初，有一个很重要的因素没有考虑进去，就是域名，能否拿下符合企业或品牌名字的域名是非常重要的。
雷军：要在企业创立之初就必须考虑。
雷军曾经在采访中就说过，再好的公司名字，如果买不到相应的域名，我是不会用的。作为一个老互联网人，雷军对域名的重要性是有很强认知的，在取名小米之时，雷军就已经确定这个名字的域名xiaomi.com是肯定能拿下的，而且费用不会太高，毕竟刚起步的企业不会在域名上花太多的钱。后面，小米又以2300万收购了mi.com，相信大家也都有所了解。
很多企业在创建之初没有考虑域名的重要性，等对域名有需求时，发现能匹配的域名非常少或是非常贵，最后只能退而求其次，启用一些不太匹配的域名，对企业和品牌的发展有很大的制约。不少企业在发展到一定程度时，还会对域名进行一个升级，会启用更加优质的域名来匹配企业名称和品牌名称，例如企查查在进行域名升级前启用的是qichacha.com的三全拼域名，这个域名的缺点就是有些长，所以后来企查查启用了qcc.com的三声母域名，更加地精简易记。
Jamie Zoch：不能用精品短域名来替代你的品牌域名！
Jamie Zoch（音译：杰米·佐奇）是DotWeekly.com的创始人，也是国外域名行业资深经纪人和投资人。他在一篇文章中发表了自己的看法：
很多企业领导人认为他们公司没有拥有与品牌匹配的.com域名，不会损害其业务。这是一个非常大的误区。因为，对于企业而言一个好的与品牌匹配的.com域名非常重要。尤其自2021年开始，大部分消费者会选择网上购物，这对于很多生产产品的企业来讲是一个机遇，他们可以直接面向消费者（D2C），而不用再通过平台的转接。
在这时候，一个优质品牌域名的重要性就得以体现，消费者直接找到你是从A点→B点，但若是通过其他方式，比如搜索引擎、第三方平台，那便是从A点→C点→B点，中间多出的这一环节不但让消费者购买产品时更繁琐，也需要给企业花费更多广告营销与佣金支出。
那么，公司是否应该用一个容易记住的域名（精品短域名）来替代品牌域名？
他给出的答案是：NO！
他认为琅琅上口的短域名在广告和不同形式的市场营销中都非常占有优势，可以吸引消费者，但一旦上线并被消费者所认同，反而会对公司品牌带来冲击，淡化了品牌的存在感，域名只能是品牌的一部分。对消费者来说更有意义的是，应该是你的品牌名称，后面加上一个.com，这样就非常地自然。
Raymond Hackney：你需要考虑到90%的投资人并不拥有这些域名！
Raymond Hackney（音译：雷蒙德·哈克尼）自1997年以来一直从事域名工作，域名行业中最多产的作家之一，TLDinvestors.com和3Character.com的创始人。他是在看到杰米·佐奇的文章后发表的自己观点：
杰米为企业写了这篇文章，但是我认为真正获得收益的是域名投资者和信任投资者（我也是这样觉得，能看到这文章的企业域名意识应该都不差了）。杰米说得很对，一家企业需要为他们的用户考虑，但作为一名域名投资者，还需要从两个层面深入思考。
1.你把企业看做你的客户，但如果你能提前考虑到买家，你就能想出更好的域名组合；
2.如果你是销售一个溢价单词域名（精品），你就不需要考虑这些，因为需求是一直存在的，并且每个月都会比上个月更稀缺。
但是90%的域名投资人，都没有拥有这些精品域名，甚至很多人一辈子都没有经手过精品域名。因此，作为域名投资人你需要考虑到两三个单词、自创有特色的可行的域名，这样可能会更有机会。
你需要了解，你想投资的行业和你的客户是谁？你要如何激发客户购买的情绪？你目标客户的竞争对手是什么名字？
若你们能考虑到这些，很有可能会成功。
总结：
小胖觉得Raymond Hackney说的话很引人深思，不管在国外域名圈还是国内域名圈，其实我们能够了解到的精品域名大多已经货少价高，已经是一般普通投资人不可企及的高度，投资这样一个精品域名虽然更有可能成功，但同样也更需要勇气和魄力。所以，很多时候不妨从其它角度出发，另辟蹊径，找到新的机遇也是很有可能成功的。
