【域名故事会】持有人：我本来不想卖的！但终端给的实在太多了！

域名是不可再生资源，这是众所周知的共识。一个域名可能会对应很多的终端，一旦其中某个终端将其买下并启用，那么其他竞争对手可能就会永久失去拥有他的机会。当然，也有一些域名可能是投资人想要收藏，所以并不对外出售，这类域名如果肯下本钱，那还是有机会能买到的。

——前言

房地产是一个传统的大体量行业，巨鳄间的竞争非常激烈，而随着近些年互联网的发展，这个行业正在被新一代年轻的创新公司重新定义，在业内被称之为Proptech（地产科技；互联网+房地产），这种新概念快速引领了房地产行业的新风向，也随之有无数的初创公司涌入这个重新绽放机遇的传统行业。

PropTech（Property Technology）的简称，与不动产开发、建筑、物业等全生命周期相关的创新科技，涵盖了诸多新技术，包括智慧城市建设、智慧物联、楼宇智能化、BIM、FM新科技等内容。

Place Inc就是这样一家企业，甚至可以说是这个业内的佼佼者。成立于2020年，在2021年上半年就获得了累计106亿美元（约合人民币668.8亿）的融资，跻身成为新一代独角兽。同样是在2021年，他们斥资300万美元（约合人民币1,893万）收购了完全匹配的品牌域名Place.com位置；地点；场所；地方；城镇。

在一次采访中，主持人发起提问：据说你们花了300万美元购买place.com，请问你们是如何评估它对贵公司的价值？

我们愿意投资任何跟我们品牌相关，以及能给我们品牌带来益处的东西，优质域名能够向世界清楚的传达我们对用户的承诺。同样，这个简单的词对我们所有的用户来说都非常有意义。Place的联合创始人Ben Kinney回答道。

当然，域名作为不可再生资源，并不是想买就能买到的。Place.com在最开始的时候就是非卖品，当时的持有人曾多次明确表示这个域名要留着自己做项目，绝不对外出售。后来经过一轮轮谈判，最终在300万美元这个价格上，原持有人松了口，这才有了这么一个经典的交易案例。而对于这次交易，创始人Ben感慨表示：就像消费者通过信任的房地产经纪来购买他们的房子一样，我们也能通过能够信任的域名经纪人来帮我们购买place.com。

关于这个域名的交易，当时很多业内媒体报道说是他们获得了A轮10亿美元融资后才购买，对于这个说法创始人Ben予以了反驳。他表示：A轮融资对于购买域名没有任何影响，早在融资之前他们就已经获得了这个域名。因为这个域名要比此前的paceinc.com简单的很多，更清晰，能让用户更容易记住，其含义也与他们的行业、业务非常的匹配。并且，启用更简单的优质域名表明了他们对用户的承诺，同样也能提升用户对他们品牌的黏性，这是双方相互作用的，只有这样才能成就更好、更完美的品牌。

在采访的最后，创始人Ben给正在考虑是否要购买优质品牌域名的企业分享了一些建议：可能有很多创始人并不懂域名，我想说作为一个企业品牌的创始人你不要害怕向他人请教，如果你不懂，可以去咨询真正懂的人，比如域名经纪人、域名专家。而且，你的域名将会直接影响公司品牌的知名度，这于企业而言是一项长期的投资，能够使你在众多竞争对手里面脱颖而出。

总结：

一家企业要想做大，并做到行业老大的位置，除了要有步步为营的谋虑，高瞻远瞩的战略之外，硬核实力和品牌形象也是极为重要的。上文中的Place inc公司是房地产+互联网行业的新晋独角兽，从成立到获得百亿美元融资仅仅只有一年的时间。能够从众多竞争对手中脱颖而出，说明其公司的硬核实力比其他竞争对手更强，在硬核实力领先之后，他们要在品牌形象方面下功夫，域名也是其品牌形象战略中的重要一环，正如其创始人说的那样：我们愿意投资任何跟我们品牌相关，以及能给我们品牌带来益处的东西。也许正是这种事无巨细的，力求完美的精神和态度，才让他们在短短一年里成为一家百亿美元融资的独角兽企业。

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