企业为什么要用好域名

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好域名和垃圾域名，从纯技术角度的使用上来讲，并没有区别，好域名能够解析指向网站，垃圾域名一样能够解析指向网站，它们都能在互联网上访问，因此，很多企业难以理解，自已花几十块钱随便注册一个域名一样能使用，为什么要付出千万倍的金钱，用高昂的代价去买好域名？

可奇怪的是，仍然有那么多公司，对好域名趋之若鹜，不惜花费重金收购好域名，轰动性的有奇虎1亿收购360.COM，京东数千万收购JD.COM，唯品会数千万收购VIP.COM，小米数千万收购mi.com等等，数百万、数十万的则多如牛毛，数不胜数。

一边是花几十块注册域名也能做站，一边是宁可花费数千万也要拿下好域名，这是为什么呢？好域名之于企业，又隐藏着怎样的秘密呢？

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有个关于明星姓名的笑话：你能分得清张馨予、张予曦、张雨绮、张雨馨、张歆艺、张艺馨、张艺兴、张韶涵、张含韵、张雨涵吗？

小编看到这一串名字的表情是这样的：

明星有真名和艺名，广为人知的是艺名，在互联网时代，企业也需要两张名牌，一个是传统的商号，一个是网站（或产品名），特别是对于依托互联网服务的企业，网站（或产品名）比企业商号更加重要。就像A5在站长圈如雷贯耳，但是有多少人知道它的公司商号是八方网络？美团已成为生活习惯，可谁知道它的公司名称是北京三快在线？

但是，在互联网时代，同质化的现象同样突出，你的创意，三天就能被拷贝，你做的项目，往往面临数家、数十家的竞争者，你叫滴滴，他就能叫快的，你叫周六福，他也能叫周大福，项目的同质化，创意的同质化，甚至是名称的类似化，你又该如何快速地甩开对手一个身位呢？资金吗？都是风投，你TM晒什么富？服务吗？你能做的别人也能做；产品吗？成本利润都是透明的，你什么货色我一清二楚；怎么甩？

以电子产品为主打业务的京东商城，曾被另一家电商追打，你卖电子产品，我也卖电子产品，你是原装正品，我也是厂家直销，你的产品优惠让利，我的比你还便宜，这家电商叫做易迅商城，曾经的易迅，将京东视作竞争对手，不仅产品品类相似，域名也是紧追不舍，京东用jdlaser.com，易迅用icson.com，京东改成360BUY.COM，易迅则启用51buy.com，京东拿下了jingdong.com，易迅跟进yixun.com，最后，京东一口气买下JD.COM，易迅终于不跟了，然后，大家都看到了，易迅已被京东收入囊中。

有人说，京东收购JD.COM，是为了节省导流费用，据说每年能省下1000万，省流量费用固然不假，但对于京东来说，在京西、京南、京北没有冒出来前，在361buy.com、365buy.com、100buy.com等等还没建站前，在奇虎还没有搭建360商城前，为自我正名，突出京东品牌，恐怕比节省流量费用更急迫。

小米拿下了mi.cn和mi.com，从此，互联网上叫米的都让人联想到小米，奇虎拿下了360.cn，360.com，让京东的360BUY.COM都不得不退避三舍！

在项目同质化严重的今天，如何能快速领先对手一个身位？域名！唯有利用符合行业特色、产品形象的好域名，结合商标和品牌，打造全方位一体化的品牌形象，才能快速地抢占先机，领先于竞争对手！

还记得kaixin100.com和kaixin.com吗？kaixin100.com起跑快，占优势又能怎样？一个域名，就能让你的所有努力濒临崩溃！你让用户多记一串字符，多敲一个数字，用户就让你记住谁才是上帝。

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前两天，新闻资讯第一品牌今日头条app被苹果App Store下架，前不久，估值达2亿美金的功夫财金公众号被永久封号，而这，不过是各大开放平台下架、封号的冰山一角，还有更多的影响力不如今日头条、功夫财金的应用、公号被封杀。

中国有句古话叫：人在屋檐下，不得不底头。开放平台在为创业者们提供良好的平台、巨量的潜在用户的同时，也有其自身的规则，以及作为公司对自身商业行为的考虑，这是利用平台创业的精英们必须得考虑的问题。孙猴子在如来佛的手心里蹦得欢，但是如果想翻出去，难免被灭杀。不要忘了，你在屋檐下，手心里，估值2亿又如何？弹指间，灰飞烟灭。

当创业者们在温暖的平台，发展到一定的规模，却还不考虑后路，不考虑独立发展的方向，这样的创业者，是短视的，更是短命的。

在借助平台的同时，选择一枚好域名，搭建自已的舞台，让用户在平台通道之外，仍然有快速的通道找到自已，这才是对自已项目的强有力支撑。今日头条在app之外，还拥有toutiao.com，即使app暂时下架，仍能依靠其新闻门户撑起新闻资讯第一品牌，而功夫财金呢？被永久封禁之后，谁还会对它估值2亿美元？对微信用户来说，没有了功夫财金，还有各类财金公号可关注，可对于功夫财金来说，被封禁了，意味着用户的永久流失，这才是致命的。

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唯品会花费千万资金收购vip.com，曾引起业内大讨论，这笔交易到底值不值？事实证明，这是一笔非常划算的买卖，据alexa排名统计，唯品会将主域名从vipshop.com更换为VIP.COM后，不到一个月的时间，其网站排名从306位上升到148位，网站导航搜索从9.9%降至3.6%，通俗来说，唯品会更换域名后，网站流量上去了，通过百度等途径访问的人少了，需要支付给搜索引擎的费用少了。保守估计，每年导流费用就节省了上千万元，而这个域名，也不过才几千万而已，到今天，域名为唯品会节约的钱，早已值回了买域名的费用了。

前段时间，传爆朋友圈的真假搜房网之争，创业者泣血而无奈的申诉，让人感慨，也让我们见识了搜索引擎的吸血功力。然并卵！当你每年花费千万去争夺排名的时候，已经是我为鱼肉，人为刀俎了，你已经因过度依靠而无法自拔、任人宰割了！早知如今，当初为何不拿出一笔钱去收购自已的品牌域名，强壮自身呢？

过度地依赖流量导入，不仅需要高额的成本，还会弱化自身，使自已丧失战斗的能力，成为战场上的弱者，弱者纵然令人同情，令人叹息，然而，这又有什么卵用呢？

好的域名，不仅能够拉开与竞争对手的品牌识别度，轻松拉开与对手的差距，避免被仿冒，还能节约一大笔流量费用，收购域名的钱，域名最终会帮你省回来，还能强大自身，不被搜索引擎扒皮，不被平台所左右，那些高价收购好域名的企业并不傻，他们不是不知道几十元钱可以随便注册一个，相反，正是由于它们的精明，它们才早早地拿下了本应属于自已的好域名。

这原来就是好域名对于企业的作用啊！现在，你还觉得那随便注册的杂牌军，与那些高价购买的好域名是一样的吗？看看你用的是什么域名，再看看你的对手用的是什么域名？！是你甩开了你的对手，还是你的对手已然将你甩在身后？