留给微信短视频的时间不多了
图片摄于2019年深圳
2019年，电商两大巨头李佳琦与薇娅的成功，让所有人都知道这是个短视频直播的时代。哪怕在路边随便问个大爷大妈，他也会告诉你，现在最火的视频平台是抖音快手。
今年，微信终于迟来的推出了短视频，入口就位于朋友圈之下。
其实，微信入场短视频之路略有坎坷。在两年前的2018年，微信已经尝试着利用小视频来做朋友圈的社交，时刻视频升级为视频动态，加强引导用户分享视频朋友圈。但是这个产品很快被转眼即逝，甚至引来不少吐槽。哪怕是在群聊中可以看到非好友的群友分享视频动态，这种突破封闭性的玩法，也难以提升活跃度。
而早在多年前，腾讯就尝试以「赛马」机制来哺育出一款能成为巨头产品的短视频APP。「赛马」是腾讯内部很出名的竞争机制，不同的项目组开发类似的产品，最后能脱颖而出的，将被全力推广，而其他项目组则只能接受死亡。这个激烈且无情的机制也造就了王者荣耀等这类现象级的APP。
最终，参与短视频赛马的项目组，比较知名的只有微视和yoo视频。在做用户增量时，它们都采用了完全开放的注册方式，签约或邀请明星进行推广，热度一过，也渐渐无声。
相比起头条系的短视频产品——抢先占据市场、用户体量大、推荐及视频编辑算法更优更精准，微信的迟缓、保守、甚至更不接地气，让它愈加举步维艰。
几度尝试的结果并不乐观，这次微信再次发力短视频，是否能突破目前短视频在私密产品里的困局？
让草根的内容也能被看到
有某博主曾写文批评微信视频号上开始出现个人草根的内容，认为微信团队背离了初心——也许在他所理解的短视频，微信更应该注重对优质内容的推荐，应该保持着意见领袖为主体。
但是很显然，这次微信并不想这么玩了。
打开短视频号、看一看，都能发现微信开始使用信息流算法向用户推荐内容。尤其是视频号，会根据用户所在定位、过往阅读习惯数据、用户画像来进行推荐。
也就意味着，如果你有视频号，你也能在上面发布自己的视频，并且算法会将这条视频推荐给感兴趣的人。这也意味着如果你的内容足够优秀，那么你有可能凭借这条视频走红。
但是具体的算法与权重是什么样的，微信官方并没有给出回复。
这种算法推荐，也是头条系的短视频产品能够快速成功的原因——一方面给予了用户想要看的内容，一方面则是促动了用户输出内容的动力，这打破意见领袖掌握互联网话语权的局面，所以在抖音快手能诞生许多草根网红。
我们常说互联网的生意归根结底是流量生意。其实流量背后是每个活生生的用户，而当这些一个个普通的用户愿意分享，且分享能得到回应，平台还愁没有流量吗？
2.打破私密性，看到更多陌生人
从微信诞生到现在，私密性是它最大的产品特点。
美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出社交中的强弱关系理论，强关系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间，表现为在生活和工作中有较多的互动机会。与强关系相反，弱关系范围更为广泛。按现在的社交网来定义，强关系更多属于我们线下关系；弱关系更多属于现实生活中不会见面的云朋友。
很明显，微信是一款强关系的社交产品，我们朋友圈的好友80%左右会是现实生活里的同学、同事、朋友、客户等。好友上限保持5000人，也是微信对加强私密性的体现。
但是这种稳定的社交关系链，也让用户对微信的定位略显尴尬，这好比在支付宝这类支付理财产品中加入聊天功能一样。很明显，这次视频号已经开始打破私密性，让我们走出客厅，到广场去看到更多的陌生人。
但是怎么引导让更多的人愿意走出家门去到广场，并且在广场上分享自己的所见所得，这是个所有产品的难题，对于私人社交产品微信来说，更是如此。
3.视频号会是第二个公众号吗？
虽然视频号以信息流的方式开始打破了封闭的社交链条，但是谨慎的微信团队依然以内测、邀请的形式将产品投入市场。在我看来，视频号更像是另一个会动的公众号——它更适合品牌推广、具有一定短视频运营经验的人。同时，微信一贯以来对开放资格小心谨慎的态度，获得开放资格的大部分是公众号的运营主、KOL等，这类设置让它更像是为了官方品牌推广所做的公众号变体。
截止至今，未获得短视频开通资格的微信号，只拥有「点赞|、「评论」两项功能，而主页也只有「关注的视频号」、「互动过的动态」这两个列表，暂未发现有自动推荐好友视频、私信、互关等功能。
看来，目前如果算法推荐你想看的内容，你只能单向关注对方的账号，并不能打通获得对方微信，添加好友。不知后期微信是否会对互关、私信做进一步的开发，让玩法更多变。
4.强大的技术支持更容易让用户留存
前天，我体验了头条系、新浪（微博）系、腾讯系的视频APP，发现从整体的技术支撑来看，不得不佩服头条的强大算法，虽然很多人都诟病抖音上的美女离开了滤镜就不能活。但是从用户的角度出发，在产品使用中我能获得更多的美颜效果，更智能的编辑效果，那么对它的使用率自然会更高。
在腾讯系及微信之前的产品中，短视频的技术开发比起头条系，它略显薄弱。而微信短视频在后期是否会加强这些技术的优化呢？我们拭目以待。
在互联网产品大潮里，谁能吃到第一口螃蟹，抢得市场先机，是个很重要的问题。
张小龙曾无数次说过，微信是一款「让用户用完即走」的产品。但是当碎片化的阅读成为我们的生活常态，用户将时间花在网络的时间越来越多，他们不再需要用完即走的工具，而更想要的是能消磨时间的产品。想要迎合流量大爆发的时代，克制的微信是时候作出一些改变了。
本文首发于今日头条。
